AI人像新规已强制执行、75字符标题全面推行、欧盟MRN+EORI合规9月倒计时、后台强制改版全面落地——平台正在从内容合规、物流合规、账号合规三个维度同步收紧。卖家须立即排查AI素材标注、标题长度、欧盟入库资质等关键事项。
2.SHEIN上市进入最后冲刺，但IPO前夜连遭打击。
最快8月28日港股挂牌，但估值从千亿跌至300-400亿美元区间（缩水70%），同时英国控告Temu侵权败诉——“产业带+平台”出海模式正经历资本市场与法律战的双重考验。本周四（8月20日）将启动投资者认购，是近期最关键的时间节点。
3.美国关税双线收紧。
法院裁定取消800美元免税合法（8月29日全面终止）、无人机加征10%-100%关税（9月3日生效）——直邮模式的最后屏障即将消失，海外仓已成唯一出路。
4.新兴市场爆发式增长。
TikTok Shop巴西13个月做到月GMV 3亿美元（增长300倍），叠加美区10亿美元新商计划——TikTok电商的全球扩张正在加速，巴西、东南亚等新兴市场成为卖家增量新机会。
1. 亚马逊日本启用关西地区最大物流中心
8月14日消息，亚马逊近日宣布在日本关西地区的兵库县尼崎市新设的 “亚马逊武库川物流中心” 正式启用，这是亚马逊在尼崎市设立的第二座履约中心。新中心总建筑面积约11.1万平方米，商品存储容量约117万立方英尺，每天处理超过50万件商品的收发货，将成为亚马逊在关西地区最大的履约中心。
2. 亚马逊欧盟合规新升级：9月起不提交MRN和EORI的商品无法入库
8月11日，亚马逊全球开店发布最新合规通知，自9月1日起，非欧盟卖家直接发往法国运营中心的货件，以及通过PAN-EU（亚马逊物流欧洲整合服务）入库欧盟的货件，都必须提供首次入境国的MRN（运输参考编号）和EORI（经济营运者注册和识别号） 。
重要升级：海关申报信息提交适用货件范围从 “仅法国”扩展至“全欧盟” ，执法力度从仅“要求提交”变为未提交则受处罚。卖家应于亚马逊运营中心收到首个货件的60天内提供相应MRN和EORI。若60天期限届满后信息仍有缺失，将无法创建发往欧盟运营中心的新货件。
3. 亚马逊正式实施75字符商品标题限制
亚马逊已正式推行商品标题字符限制政策，要求平台所有商品标题不超过75字符。该政策原定于7月26日生效，后官方宣布延后实施。
自6月政策公布以来，平台卖家已累计更新超过9.84亿条商品标题。8月10日起，桌面端与移动端商品页面均会在商品名称下方展示商品要点。商品信息总可输入字符数为200，拆分至75字符的商品名称和125字符的商品要点两个字段。
⚠️ 关键提醒：超长标题被AI处理后将大幅降权，建议卖家尽快按新规调整标题。
4. 亚马逊后台强制改版全面落地
亚马逊后台强制改版已于2026年8月全面落地，核心包含卖家中心界面强制切换、登录方式Passkey强制切换、商品标题75字符限制及变体上传流程升级，旧版后台入口正逐步关闭。
核心变化：
卖家中心界面全面切换：新注册店铺默认新版，老店铺分批强制升级登录方式Passkey强制切换：2026年7月全球开放通行密钥，年底按店铺风险等级分批强制切换，传统“密码+两步验证”逐步淘汰变体上传流程升级：7月21日上线新版，旧版向导将于2026年8月底永久停用
5. 亚马逊上线免费“选品模拟器”
8月11日，亚马逊商机探测器推出全新 “选品模拟器” ，目前面向美国站及欧洲五国（英国、法国、德国、意大利、西班牙）免费开放。卖家输入商城、商品名称、类目、目标售价及产品要点描述后即可生成分析报告。
6. 亚马逊发布“华北产业带联合赋能计划”
8月11日，2026亚马逊全球开店华北区域卖家大会在青岛召开。大会上发布“华北产业带联合赋能计划”，两年孵化500家出海品牌卖家，培育逾50家亿级标杆新卖家，覆盖十大产业带。
7. 亚马逊临时暂停英国皇家邮政上门取件退货服务
因技术问题导致英国皇家邮政Parcel Collect服务未按要求完成买家取件，平台暂时将该上门取件服务从卖家自配送订单的预付退货标签选项中移除。买家发起退货时将无法再选择皇家邮政Parcel Collect上门取件，英国区域其余退货方式保持正常可用。本次调整属临时措施，待技术问题解决后恢复。
8. 亚马逊8月多项政策同步推进
8月15日起强制执行AI人像元数据披露规则：凡商品图片或视频中包含AI生成的真人形象（含模特展示、数字人讲解、人像广告等），均需在IPTC元数据中写入关键词 “contains-synthetic-performer” 。仅通过图片角落添加水印无法满足要求。8月17日起，亚马逊在澳大利亚推出AWD智能卫星仓计划。8月20日起，亚马逊欧洲站AWD智能卫星仓正式上线，支持德国、法国、意大利、西班牙和英国商城。
二、行业动态
1. SHEIN最快8月28日港股挂牌，估值较峰值缩水近七成
据彭博社援引知情人士消息，SHEIN计划最快8月20日（本周四）启动投资者认购程序，并于8月28日左右正式在港交所挂牌上市。本次IPO预计募资20亿至30亿美元，现有股东可能认购约一半股份。目标估值300亿至400亿美元，较2022年私募融资逾1000亿美元的高峰估值缩水约60%-70%。SHEIN尚未对挂牌时间作出官方回应。
2. SHEIN诉Temu版权侵权案在英国败诉
英国伦敦高等法院近日就SHEIN起诉Temu版权侵权一案作出判决，驳回SHEIN相关指控，裁定Temu在英国网站使用的促销服装照片未侵犯SHEIN版权。
SHEIN UK此前通过母公司Roadget Business提起诉讼，称Temu “大规模”盗用其2559张产品图片（含员工拍摄2285张、供应商提供263张及第三方拍摄11张），借仿冒宣传“搭便车”牟利。法院最终驳回指控。这场诉讼败诉正值SHEIN推进港股IPO的关键期，IPO前夕再添变数。
3. Temu全面收缩国内仓、加码海外仓
受欧盟7月1日取消150欧元免税政策直接影响，Temu近期逐步关停广东多处国内前置仓，收缩全托管及Y2国内直发等跨境直邮业务链路。同步在德国、波兰落地十余个自营海外仓，美国区域自建仓项目也稳步推进。80%以上订单已从直邮小包切换为本土大贸发货。
三季度硬考核：平台将硬考核店铺本土仓占比达八成，并配套降佣补仓。配套推出百亿级自营品牌项目“新拼姆” ，聚焦服装、家居、户外三大品类。
4. TikTok Shop巴西站上线13个月月GMV突破3亿美元
TikTok Shop巴西站自2025年5月上线后，仅用一年零一个月实现月GMV从500万雷亚尔增长至2026年6月的15.8亿雷亚尔（约3亿美元） ，增长幅度达到300倍。2026年上半年累计GMV达53亿雷亚尔（约10亿美元） ，同比增长近100倍。
从渠道结构来看，巴西站商城GMV占比为57.6% ，短视频占22.8%，直播占19.8%。在全球市场表现上，TikTok Shop 2026年上半年全球GMV达503亿美元，美国和印尼市场仍处领先位置，巴西市场以接近英国市场的规模增长速度成为增长最快的新兴市场之一。
5. TikTok Shop美区发布10亿美元新商扶持计划
TikTok Shop美区跨境POP发布 “新锐跨境商家加速计划” ，宣布投入10亿美元新商扶持资源，面向内容型商家、实力型商家、品牌经销商、源头工厂四类高潜力出海商家开放招募，帮助新入驻商家在90天内冲刺年销百万美元目标。
6. TikTok Shop升级“全托管优质好商计划”
TikTok Shop官宣升级 “全托管优质好商计划” ，为产业带源头工厂、优质贸易商家及具备爆品能力的出海商家提供5大优质好商定向权益，并同步深入全国超20个重点产业带开展招商活动。
7. SHEIN深化巴西逆向物流布局
SHEIN正在扩大与巴西物流服务商Jadlog的逆向物流合作，在巴西全国接入超过4000个Jadlog社区网点，为消费者提供线下退货服务。该服务同时适用于跨境订单和本地发货订单。
8. 行业研报：跨境电商景气向上，头部卖家或迎经营反转
中金公司研报指出，2026年起，随贸易环境趋于平稳、库存压力消化及尾部企业出清，头部跨境卖家经营或迎底部反转，头部卖家或强者愈强。致欧科技、赛维时代等具备合规经营、品牌领先和AI应用能力的公司，将最先受益于行业复苏。
数据显示，全球跨境电商收入2024年已突破1万亿美元，预计2026年超过1.2万亿美元。海外仓模式预计2026年首次反超直邮成为主流。
9. 速卖通海外托管爆发式增长
2026年上半年，速卖通海外托管模式新入驻商家已超20000家，百万美金大卖数量实现翻倍增长，500万美金大卖同比增长567%。今年618，速卖通本地仓发货占比已首次超过跨境直发。
三、政策与监管
1. 美国法院裁定特朗普可终止800美元以下包裹关税豁免
美国国际贸易法院近日作出裁定，总统特朗普有权终止价值800美元及以下入境包裹的最低限度关税豁免，驳回了针对此前相关行政动作的法律诉讼。特朗普称此为“重大胜利”。
政策时间线：
2025年5月2日：正式取消中国内地和香港的免税待遇2026年7月30日：签署行政令自8月29日起全面终止豁免
美国小额包裹数量从2015年的1.34亿件激增至2024年的超13.6亿件，政府估计免税政策每年导致美国损失近110亿美元关税收入。该政策主要针对Temu、SHEIN和速卖通等中国电商平台。
2. 特朗普签令对进口无人机征10%-100%关税，9月3日生效
当地时间8月13日，美国总统特朗普签署公告，以应对国家安全威胁为由，对进口无人机及零部件开征10%至100% 的从价关税：
高度敏感性无人机整机及关键组件：100%较小且不具备特定功能的无人机及其他组件：25%来自欧盟、日本、韩国、瑞士等地区产品上限：15%来自英国的产品上限：10%
整体关税自签署21天后即2026年9月3日生效。
3. 欧盟8月12日PPWR包装法已生效
欧盟《包装与包装废弃物法规》（PPWR）已于8月12日正式生效。所有对欧卖家须在对应国家完成包装EPR注册并上传注册号，未合规商品面临下架停售风险。
4. 欧盟3欧元关税持续冲击
欧盟自7月1日起取消150欧元以下小包免税政策，对每件包裹征收3欧元固定关税。2024年进入欧盟境内的150欧元以下跨境小额包裹数量达46亿件，其中91%来自中国。Temu、SHEIN、速卖通等平台正加速建设欧洲仓库以应对成本上升。
5. 非洲电商平台Jumia获5000万美元融资
非洲跨境电商平台Jumia宣布已完成合计5000万美元的新一轮股权投资，投资方包含世界银行集团旗下国际金融公司（IFC）、Axian集团等机构。
四、物流与供应链
1. 京东物流与迅销集团签署全球供应链战略合作协议
京东物流近日与迅销集团（优衣库、GU、Theory母公司）签署全球战略合作框架，双方将共同建设全球数智化供应链体系，合作重点涵盖全渠道履约协同、国际运输效率提升、AI需求预测与智能补货、自动化仓储以及绿色减排五大方向。依托近200个海外仓及覆盖25个国家的物流网络，京东物流首次在 “非中国品牌、全球多市场” 维度实现战略突破。
2. 菜鸟海外仓模式持续深化
中信建投研报指出，海外仓模式预计2026年首次反超直邮成为主流。行业正全面转向合规化、品牌化、本地化，海外仓已成生存底线。
文/亿丰电商学院 内容仅供参考 想做亚马逊就来亿丰电商学院
