在过去，戴假发是一件很难以启齿的事情，遮秃和白发是当时刚需消费者的主要目的；但如今现在假发制品已经被“Z世代”的年轻时尚大军所青睐。但你知道吗？假发在国内市场火爆之前，中国假发早已风靡全球，尤其是近年来畅销海外市场。本期 PayTrades 就来谈一下中国假发为什么会狂赚老外百亿。
一、小商品大市场，中国假发畅销海外
说起假发，就不得不提起“中国假发之都”——许昌市。相传最早在明朝嘉靖年间，许昌流行唱戏，假发道具也开始制作。而到了清朝光绪年间，德国商人亨特找到许昌商人白锡合伙，动员当地人收购头发、稍作加工后卖到欧洲，这就是许昌假发迈出国门的开端。
在此后的很长一段时间里，许昌假发还停留在原始的粗加工状态和传统的商业模式，并没有动摇掌握生产技术和网络销售的日韩假发企业的国际市场地位，日韩假发企业占有约7成的全球市场份额。直到20世纪90年代，许昌假发企业做起自主品牌，并通过与外企合资等方式，扩展海外营销网络，逐渐扭转局面，打破日韩市场垄断，最终成功赢得全球假发市场的半壁江山。
随着我国假发行业的不断发展及海外市场的不断开拓，我国假发制品出口量及出口金额也随之逐年递增。根据中国海关发布的数据，近年来中国假发行业出口情况总体呈现稳步增长的态势，中国假发的出口平均额约为30亿美元（约合人民币193亿元），占全球发制品80%的市场份额，这意味着全球每卖出10顶假发，有可能有8顶是“Make in China”。相关数据显示，假发产品在欧、美、非等国家正以高达300%的增幅高速增长。根据跨境电商中国出口数据，全球平均每2秒就能卖掉一顶“Made in China”假发。其中2021年中国假发出口更是迎来大爆发，出口量达7.77万吨，同比增长21.6%；出口金额为55.35亿美元，同比增长58.6%。虽然2022年下半年外贸形势有点疲惫，估计增速会放缓，但出口额应该还是呈正增长趋势。
二、“颜值经济”引起的连锁反应
随着时代的变化，大众对物品的认知度也在发生改变，从过去觉得戴假发会觉得尴尬到现在逐渐习以为常。在“颜值经济”高速发展下，“Z世代”的青年对妆发一体有更强烈的需求，“头顶大事”更是格外关注，发型的多样化也是他们百变造型中不可或缺的一部分。事实上，你在街头看到的帅哥靓女，可能都是顶着一头“以假乱真”的假发。据中国国家统计局数据，中国“Z世代”人群约占总人口的五分之一，2021年“Z世代”人群撬动消费支出高达5万亿元。假发能够帮他们减少去美发店染发烫发的次数从而节省大量时间和金钱。这样看来，假发的地位似乎正在上升至包包、手表、首饰等配件，成为一种时尚单品。
此外，近年来COSPLAY、动漫圈等小众文化在欧美、日本等国家蔓延，更是假发行业的潜在市场，带动化纤类假发制品需求增长。随着假发的爆火，带动了其他产品假发相关产品，包括假发片、假发条、假刘海、垫发片、假马尾、假丸子头、发饰、直发棒、护理液等。
三、中国假发未来能否占领全球市场？
1.北美洲市场逐渐饱和
目前，北美洲是最大的假发出口市场，其中美国是最大的发制品消费市场，而美国非裔是消费军主力。美国白人对假发要求特别严格，对配戴的要求特别苛刻，制做中要非常精细，长档大波浪形在美国市场还比较流行，而黑人假发中需求比较多的有大波浪形，小辨发型，中曲类。
据悉，作为全球加工制造业的基地，中国假发出口占了全球供应量的70%以上。作为进口假发最多的国家是美国，消化了其中的60%以上。据速卖通数据统计，平均每天全球销售量约4万套，其中90%以上的包裹发往美国。好莱坞明星中也掀起了一股接发和编发的风潮，包括号称“黑珍珠”的黑人超模娜奥•坎贝尔、女歌手麦莉•塞勒斯等女演员也纷纷佩戴假发，形成了一股名人效应。这驱使了更多女性也想通过假发来装点自己，以便打造焕然一新的风貌。
2.假发是非洲市场的“刚需”
非洲是全球仅次于北美市场的第二大发制品消费市场。美洲非裔人口消费水平高，生活质量较好的美国非裔女性人均拥有6~7顶假发，而且主要是购买中高端的真发；而非洲非裔每年人均消费大约在60~70美元，而且多购买更加廉价的中低端的化纤发。虽然非洲的消费能力比较低，但因为非洲拥有超过7亿的非裔人口，消费群体基数庞大。
此外，由于非裔种族天生发质较差，激起了对假发的狂热追求，尤其对于非洲小姐姐来说，谁不想拥有一头飘逸的秀发呢？一个经济水平较高的黑人office lady，一个星期甚至能换 3~4 个不重复的发型。据肯尼亚美发市场平台AfroUrembo发布的报告，肯尼亚女性每年在头发上的消费达500美元，这差不多是当地人均年收入的20%，可见对假发的喜爱。中国小姐姐可能会跟闺蜜炫耀昂贵的包包、名贵的化妆品等，而非洲小姐姐可能会炫耀自己的新发型。一顶质量好的假发能卖出上万人民币，在黑人圈子里，不少人以拥有一顶高端假发为荣，成为名副其实的“黑色黄金”。
随着中非不断加深合作交流，当地居民生活水平有效提高，不久将来，非洲有望取代北美洲成为世界上第一大假发消费市场。
3.更多潜力市场有待开发
然而相对于北美洲和非洲两个相对火爆的市场，其他地区的市场就显得风平浪静。据四象数据统计，知名发制品企业某贝卡2021年出口到美洲的营销占比为39.32%，出口到非洲的营销占比为36.99%，而欧洲和亚洲的营销占比总计才7.5%左右。
由此可见，这些市场还有很大的空间可以发掘。东南亚市场作为新兴的发制品消费市场，有着庞大且年轻消费群体，例如具有2.78亿人口的印尼度西亚，近年来，随着互联网渗透率提升和电商基础设施建设日趋完善，呈现出巨大的增长空间。
