第二十届中国国际数码互动娱乐展览会（简称ChinaJoy）于7月底圆满落幕。今年的展会主题是“相伴二十载 越来悦精彩”。向来自全球各地的行业专家、数字营销从业者和数码娱乐爱好者展现了其在开放互联网领域的卓越技术和能力，以及为广告主提供的高效且注重隐私保护的内容广告解决方案。
跨境营销面临多重挑战
在经济发展放缓和全球多重危机的背景下，互联网用户的数字化行为习惯正在持续演变。如今，人们越来越反感浪费时间，上网活动更加审慎，这对广告投放产生了重要影响。用户要求平台避免干扰性广告，因此平台和品牌方需确保营销目标更加明确、受众更加精准。同时，随着海外数字媒体流量竞争日益激烈，流量成本也在逐渐上升。这成为跨境营销最大的难题：获客成本和转化率。解决这些挑战对于成功开展跨境营销活动至关重要。
与此同时，随着在数字广告行业对个人数据使用的限制增加、对用户隐私保护的要求日益提高，无Cookie时代即将到来。虽然Cookie在过去取得了一定成效，但也牺牲了在线用户的隐私。而上下文广告能够实现在不牺牲用户隐私的前提下，仍能提供有效的广告定向和投放效果，同时也为互联网用户铺平了通向更安全的未来道路。
上下文广告颠覆了游戏营销的方式。先进的上下文信号，为广告主提供高度个性化的广告投放方案，保护了用户的隐私，让广告内容更加精准地触达目标受众。通过与发布商紧密合作，获得丰富的用户活动和兴趣数据，为广告主提供更准确的用户定向服务。
由人工智能技术驱动的预测系统进一步放大了游戏公司的营销能力。人工智能和机器学习处理每分钟超过10亿个数据信号，使预测引擎能够在各种环境中最大化营收和用户体验。这让广告主能够预见潜在玩家的需求和兴趣。凭借这些数据支持，游戏公司可以相应地定制广告活动，呈现富有吸引力的广告内容，与用户产生共鸣。
此外，广告的格式对于推动游戏公司的成功也起着至关重要的作用。在游戏领域，视频内容在吸引潜在玩家并提高用户参与度方面仍占据主导地位。Clip格式专为游戏推广而设计，提供动画式广告体验，增强用户互动和广告效果，为潜在玩家打造了无缝沉浸式体验。此外，使用App Installs对应用程序推广进行优化，有助于提高用户下载和安装量。游戏公司还可以通过Outbrain的游戏应用白名单有效地定位其受众，确保广告触达潜在玩家，最大程度地提高用户参与度和转化率。
Clip
App Install
开放互联网是游戏公司成功的入口，在开放互联网这个多样的生态系统中，游戏广告主可以接触到庞大而积极参与的受众群体。并且，开放互联网为游戏公司提供了在数字领域蓬勃发展所需的平台、定向和预测工具、渠道、传播和规模，以有效执行他们的营销策略。通过使用专有优化工具——转化竞价策略（CBS），可自动实现所需的成本每次获取（CPA）、广告支出回报率（ROAS）和转化目标，广告主可以对广告活动进行优化以实现最佳效果，将品牌知名度和用户获取推向新高峰。
未来，面向中国的发展战略将继续聚焦于帮助更多的中国广告主在新的数字营销环境中打造优化的广告活动，帮助企业与目标受众建立更紧密的联系，增强用户参与度，提升广告效果，最终取得更显著的业绩增长。
