拟对直接寄送给消费者的包裹征收每件2欧元的手续费，对通过欧盟境内仓库配送的包裹收取0.5欧元的手续费。
这一差异化的收费标准旨在引导电商企业采用本地仓储配送模式，减轻海关监管压力。
欧盟此举并非个例，继5月2日美国正式取消小额包裹免税政策后，日本也正在考虑修改针对价值低于1万日元（约合人民币495元）的进口小额包裹的免税政策，并计划对这些小额包裹征收消费税；英国也宣布将对低价值商品进口税收制度展开审查，并且表明其重点针对的是中国电商企业通过电商平台向英国市场倾销低价商品的现象。
这种全球性政策协同一旦落地，跨境电商依靠小额包裹免税的黄金时代将面临终结，合规化和本土化运营将成为未来竞争的关键。
01 哪些卖家最受影响？
从平台的角度看，主打低价直邮模式的Temu、SHEIN等中国跨境电商平台将首当其冲。
数据显示，Shein发往欧盟的包裹中87%申报价值低于150欧元，若全部适用2欧元手续费，其年度支出将激增2.4亿欧元，相当于欧洲市场净利润的18%；Temu同样面临严峻挑战，其2024年第二季度欧洲市场物流成本占比已从12%升至17%。
新规实施后，这些平台要么自行消化成本进一步压缩利润，要么将成本转嫁给卖家和消费者，无论哪种选择都将削弱其低价优势。
从产品类别来看，轻小件、低货值商品受创最深。服装、配饰、手机配件等单价通常在10-50欧元之间，这类产品原本依靠免税政策薄利多销，新增2欧元成本可能直接吞噬全部利润，其商业模式难以为继。相比之下，高单价产品，如3C电子、家具家居等，因货值较高，手续费占比相对较小，受影响程度相对较轻。
02 应对策略有哪些？
这是最有效的应对策略之一，新规对直邮和仓储配送的差异化收费（2欧元 vs 0.5欧元）已经表明了欧盟的政策导向，建议跨境卖家加速向海外仓模式转型，通过批量清关降低单件关税成本。
Temu已启动欧洲本地仓计划，要求商家提前备货至波兰、德国仓库，这种模式下，虽然单件仓储成本增加0.8欧元，但综合考量手续费节省和配送时效提升（西欧可达3-5日达），整体竞争力反而增强了。
资金有限的中小卖家，可考虑第三方海外仓或平台提供的仓储解决方案，降低前期投入风险。
2）产品结构与定价策略优化
卖家应对现有产品线进行全面评估，淘汰低价值、高合规成本的长尾SKU；在定价方面，可采取差异化策略：对刚需商品提价10%-15%转嫁部分成本，对非标品则通过满减活动分摊成本；同时，考虑开发更高价值的产品线，降低运费和手续费在总成本中的占比。
3）合法合规
欧盟市场对商品安全、环保的要求日益严格，新规下海关检查将更加频繁，跨境卖家应确保产品合规，尽早获取欧盟市场必要的合规认证，避免合规风险。
4）物流渠道多元化与成本优化
建议卖家评估物流的组合策略，结合生产端，把控工厂，在途，库存，实际销量与预期的节奏，建立长期稳定备货计划；同时加强物流服务商的开发与合作，补齐靠谱的性价比高的物流渠道，构建多层次的物流供应渠道体系和多种物流方式组合。
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