Facebook CBO（Campaign Budget Optimization）即广告系列预算优化，其主要作用是优化广告系列预算在各个广告组间的分配。那么，究竟何为 CBO？它有何优势？又该如何实施呢？FB开海外户、代运营，力口：L0u0cky
一、CBO 概念与原理
使用广告系列预算优化，广告主可为广告系列设定总体预算，Facebook 会根据每个广告组的表现为表现最佳的广告组分配更多预算，以实现最优营销效果。
例如，在一个广告系列下有相似受众广告组和兴趣受众广告组，若相似受众覆盖数量为 200 万，兴趣受众数量为 50 万，在测试阶段若按等比例分配预算，相似受众的广告被到达概率远低于兴趣受众，此时合适做法是按受众数量等比例分配预算，如比例为 4:1。
这样的方法相较于单独对广告组中的广告设置预算更为优越。
二、广告系列设置过程
（一）基本定义
广告系列：为实现一个广告目标的所有努力及所做的全部活动，若有两个广告目标则需设置两个广告系列。
广告组：广告系列的子类，一个广告系列下可有多个广告组，一个广告组又可包含多个广告，每个广告组有独特的预算、竞价、时间安排、广告版位、受众群体。
FB 以前可在广告组层面设置预算，而 CBO 则在广告系列层面安排预算，每个广告组的预算由 FB 内部算法优化分配。
广告：广告是广告系列的最小单位，即直接展示给观众的广告素材，主要形式有文案、网址、图片、视频。
（二）设置过程
1. 分配预算：有每日预算和总预算两种选择。每日预算告知 FB 广告系列每天的预算，FB 会依据此水平产生广告支出，高潜力时可多花费 25%（低潜力日花费降低），设置为每日预算后每日广告支出不固定但有平均水平；总预算是 FB 在整个广告系列期限内可花费的广告系列总预算，FB 会分配并根据日期计算每天平均广告花费，在整个期限内不超总预算金额。建议设置为每日预算加不限持续时间，可修改每日预算并随时暂停广告。
2. 投放优化：根据广告目标设置，若目标为给网站吸引流量则选链接点击，目标为网站实现更多转换选转化目标，目标为希望人们安装应用选应用安装目标。
3. 竞价：分为自动竞价和手动竞价，不熟练可先设置自动竞价，Facebook 会给出建议竞价范围并自动输入建议竞价。
4. 投放时间安排：可设置自定义广告投放时间表，广告按选择时间自动到达。建议针对第一个广告系列先选 Run ads all the time，获得报告后再根据报告设置自定义投放计划。
5. 投放类型：有标准广告投放和加速广告投放两种，标准广告投放以最低成本、最佳速度投放，加速广告投放会尽快投放费用更高，建议设置为标准投放，加速投放更适合对投放时间要求高的大企业。
三、CBO 设置与效果分析
预算优化主要体现在广告系列设置的第一步对预算的分配上，设置 CBO 很简单，在新建广告系列时点亮预算优化即可。
选择预算优化后可设置广告系列预算，包括每日预算或总预算，Daily 为设置广告系列每天的预算，广告支出会围绕此水平起伏；Lifetime 为广告系列运营期间的总体费用，最后的广告支出不会超过总预算费用。
使用广告系列预算优化需先设置预算，FB 会根据每个广告组效果分配预算以实现最佳效果，若要控制 FB 预算分配可在 budget & schedule 部分给每个广告组设置限额，制定预算最大额或最小额。广告系列应包含多个广告组，单一广告组 CBO 无意义，且使用预算优化的广告系列不能定时投放也不能使用加速投放。
四、CBO 的优势
1. 自动管理预算，节省广告系列时间。
2. 通过给效果好的广告组更多预算获得更多结果，降低每个结果花费，最大化广告系列总价值。
3. 优化过程中无需跟踪和重新分配预算，简化管理方式。
4. 减少预算花不完情况，去除受众重叠。
5. 相比于手动调整预算，不触发机器学习，无需重启 FB 学习过程。
6. 受众广告支出更高效，利于找到最低成本机会。
五、CBO 的策略实施方法
（一）广泛兴趣策略
该策略无需很多数据和预先设置相似受众，只需设置单独广告系列测试单一兴趣受众，将表现最好的广告组复制进新的 CBO 广告系列，观察表现后停下不佳广告组并缩小为 5 个广告组，几天后若有不盈利广告组停下并复制新兴趣组，如此循环。若所有广告组都是同一兴趣则在广告系列中复制新兴趣。对于 CBO 广告系列无需经常复制广告组，提高预算即可有好效果。
（二）超级相似受众策略
因 FB 优化算法对大范围受众效果好，若受众范围小找到买家难且 CPM 高转化结果差，而受众规模小定位相似受众效果好但 CPM 相对高但定位结果更准确。推荐创建超级相似受众，将相似受众和多种不同类型相似受众结合，即相似受众堆叠在一起成为超级相似受众。将超级相似受众和 CBO 结合，充分利用 FB 广告好处。
具体步骤为：
在 CBO 广告系列中测试 1%的美国相似受众，根据数据多少测试不同相似受众，如 VC、ATC、IC、top visitors buy time spent、Facebook engagement、Instagram engagement 等。
创建 1%相似受众据此建立的所有广告组放入一个 CBO 各个系列中，每个广告组预算通常设置为 20 美元，若有 15 个广告组则将 CBO 广告系列预算设置为 300 美元，运行一两天查看哪种相似受众效果最好，可根据结果数量和广告支出来判断，哪个相似受众以最低成本获得最好结果；
找出表现最好的三种相似受众后创建分割受众，再创建 1%-2%、2%-3%、3%-4%、4%-5%的分割受众，创建新的 CBO 广告系列堆叠 1%、1%-2%、2%-3%、3%-4%、4%-5%的受众，这就是一个超级受众的 CBO 广告系列，让 FB 自行运营和优化预算，甚至无需暂停或复制广告组即可获得最佳结果。
一般情况下预算会倾向 1%、1%-2%的广告组，而其它广告组预算分配较少，这是一个宽泛兴趣受众策略会花些钱但利于扩展。
六、CBO 广告系列小贴士
在广告组层面使用 1-day-click 转化窗口优化效果更好；
每个广告组运营多样广告（3-4 个）而非单一广告效果更佳；
不断测试新广告暂停效果不好的广告每个广告组至少留 2 个广告且每个广告组循环使用新广告素材可使 CBO 广告结果更稳定；
每个广告组预算至少应为 50 美元广告系列预算至少应为 250 美元，预算太低 FB 优化空间小；
在扩展期间大幅提升 CBO 预算可获得很好转化效果，如两天内将预算提升 50%，效果特别好可变为 2 倍甚至 3 倍。
