近期，TikTok、TEMU、亚马逊、Ozon等跨境平台纷纷加大封控力度，大量卖家遭遇账号封禁、资金冻结、商品下架等问题，行业迎来新一轮洗牌。平台规则持续收紧，“躺赚”时代已经结束，合规经营成为生存和发展的必然选择。
一、TikTok Shop美国站严打违规，数百店铺被封
据悉，TikTok Shop美国站近期展开大规模合规整治行动，数百家中国跨境店铺因违规操作遭遇封禁，标志着平台正式进入"去粗放化"运营阶段。
此次风控升级精准针对跨境电商行业长期存在的三大顽疾，具体如下：
1、低质铺货：部分卖家为追求短期利益，大量上架低质量、同质化商品，甚至有卖家在5天内突击上架超1000个商品，严重扰乱平台商品生态，降低用户购物体验。
2、店群矩阵：一些卖家通过批量注册多个店铺，形成店群矩阵进行套利，破坏了平台公平竞争的环境，也增加了平台监管难度。
3、仿牌侵权：仿牌侵权行为不仅侵犯了品牌方的知识产权，还损害了消费者权益，对平台口碑和长期发展造成负面影响，成为此次严打的重点之一。
TikTok Shop美国站新规明确要求，跨境店铺必须提供企业资质证明、本土化运营地址及税务登记文件，同时引入"账号健康分"机制，对商品质量、物流时效、客服响应等维度进行动态考核，评分过低者将面临流量降权或直接封店。
二、强化资质审查，TEMU美国本土店遭批量关停
因注册信息不合规，大量TEMU店铺被封禁，商品被强制下架且无法补货，用户无法查看和购买，本轮清扫让依靠“资料店”快速起盘的卖家遭遇重创。
虽然卖家可以在六个月内提交申诉，但整体难度较高。必须法人本人手持证件拍摄视频，并结合谷歌地图定位验证录制视频，操作流程麻烦不说，通过率极低。
做TEMU半年账号被封的卖家对此深有体会：“货上完没多久，投流才起量，就被平台限制提现，说我们资料存疑，申诉几次无果，30万直接被冻结。”
不过，也有卖家反馈近期封号原因并非单一注册信息不合规，还牵涉疑似关联操作、商品合规、联系方式欺诈、地址信息不实等，相关卖家均需重点关注。
从保证金上涨、跑水账号整治，再到最近的店铺注册资料清查，TEMU多次行动的背后，不仅是是对合规的高度要求，推动平台生态的规范化和健康化，更在传递一个信号：不合规的店铺，未来难有立足之地。
三、封店率飙升，大批亚马逊店铺被关停
亚马逊近三个月已开展六轮大规模账号审查，北美、欧洲、日本等多个站点卖家均受影响。封店主要涉及刷单测评、账号关联、库存异常、关键词滥用等违规行为。
1、关键词滥用成为重点打击对象，例如在产品Listing中使用如“HULA HOOP”、“gift”、“最佳”、“免费”等注册商标或敏感词汇，导致商品直接下架，甚至账户停用，而以往类似情况通常先发出警告。
2、部分卖家表示并未违规却仍被误封，虽可申诉但原因不明，申诉难度较大。
3、美国联邦贸易委员会（FTC）也点名亚马逊，要求清理虚假“美国制造”标签，违规者将面临罚款甚至封店。
不可否认，今年下半年以来，亚马逊对店铺合规性审查愈发严苛，从开始的清理评论、视频核验，到近期的类目整改，再到账号关联等等，每一轮的清扫都都在加强对店铺的监管和审查，而这无疑也在对卖家提出更高的合规性要求。
四、上万条连接被下架，Ozon大地震
事实上，不止是TikTok、TEMU、亚马逊等平台，包括eBay、速卖通、Ozon等在内的多个平台也在通过各式方式来加强封控。
前段时间，Ozon突然开展大规模清理行动，直击中国商品，一夜之间上万条连接被下架不说，还遭遇本土卖家恶意投诉。诸多带有品牌标识的中国商品被锁定，而给出的下架原因则是无法提供商标注册证书、许可协议等关键文件。本次清洗中国卖家深受其害，有欧美品牌回归、平台升级品牌审核机制、政府严打等多重因素。
但也有很大一部分原因是自身的违规操作。据了解，部分卖家长期存在关键词侵权、商品信息不透明、虚假宣传等问题，为大清理埋下隐患。
俄罗斯政府大清洗本质上是一场市场洗牌，推动电商规范化势在必行，反而是那些钻空子的卖家只看到了眼前的利益，忽视了长期合规的重要性。
合规是未来生存的基石
在未来，合规不是枷锁，而是护城河，卖家想要活下去也必须倒转思维。
各大平台持续加强监管，清理违规行为，推动电商生态规范发展。卖家需重视资质、商品、宣传等各个环节的合规性，摒弃短期投机行为，以长期主义应对市场变化。唯有合规，才能走得更远。
