小编想考一考大家,你们知道KOL是什么意思吗?其实,在社交媒体这一块儿,KOL扮演者很重要的角色,运用得好的话,你所拥有的粉丝就会实现变现,真正的收益。所以,今天咱们来聊一聊KOL。

关于KOL的那些事儿(一)

KOL是Key Opinion Leader的简称,意思是关键意见领袖。KOL被视为一种比较新的营销手段,它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL的粉丝黏性很强,价值观各方面都很认同他们,所以KOL的推荐,是带有光环的,粉丝们真会细读点赞。

在这里,小编插一下题外话,我本科是学新闻的,对意见领袖这个概念有了解过。在我看来,意见领袖有可能不是真正的团队领袖,但是他或者他们把握着整个团队的消息来源,起着“把关人”的角色,他们社交广泛,消息灵通,是能左右多数人态度倾向的少数人。举个很通俗一点的例子,明星艺人就算是意见领袖,他们对自己团队粉丝的言行产生着重要的影响。当然,这只是题外话,本文还是围绕着关键意见领袖来进行分享。

那么,如何找到一个社群中的KOL?

KOL和人们俗称的网红还是有些区别的。简单来说,KOL是在其领域有号召力,影响力,和相当公信力的帐号,这一类帐号可以是真实的三次元名人,也可以二次元形象,甚至就是一个兴趣,一种爱好。判定标准有三点:

1、圈层专业知识。具有一定的专业知识,会让成员收获价值,成员觉得跟着关键意见领袖是能够成长和提升自己的,他们能获得一定的归属感。

2、稳定而有见地的内容。

3、兴趣或天赋。

如何成为培养或者使自己成为KOL?

1、鲜明的特色

简单的说,并不是你开了一个公众号,就是KOL了。公众号运营的好的,未必真的是圈层KOL。真正的圈层KOL,公众号质量一定好。

人格化说俗一点就是个性鲜明,这也就是为什么很多官媒转型之后,始终干不过一些所谓野路子的KOL。人格化做的好的KOL,有相当清楚的运营者形象,他们的叙事方式或者写作语气都有非常独特的一面。比如深夜发媸的徐老师,一个闷骚系美女。比如利维坦,一个喜欢生僻知识的怪咖。比如顾爷,甚至专门画了一个自己的头像,口头禅是:广告做完了,我会死远点儿的。而yangfanjame更极端,每次开场都有一种,“与那些时尚圈的作逼血战到底”的气势。

一旦人格化形成了,沟通就会出现,也就回归到了社交媒体的本质,KOL和读者都会有个身份,比如关八的小老婆们,比如一条特立独行的广告的圆粉。

2.热爱是起点

但如果你的心态是:我就是喜欢写这个,有没有人看无所谓啊。那你很快发现,创作的自由空间来了,灵感来了,写作动力十足。把职业上升为爱好,你才有机会成为像匠人一样的KOL。

3.天赋很重要

大部分人穷尽半生所谓“寻找自我”,也许就是找到自己的天赋。你个子高,长得帅,就去做模特。你喜欢打扮,擅长裁剪,就去做裁缝。你逻辑思维好,缺乏想象力,就去做财务不要做创意。放大自己擅长的,摒弃自己不擅长的,这就是判定天赋最最简单的方法。不要忤逆自己的初期设定,不要妄图全面发展,那种只会全面平庸。

大部分人,也许穷尽一生也难发现自己的天赋,而发现自己天赋的人,也许生不逢时,也许肆意挥霍,总之,善用天赋,并且具备天时地利人和的人才能走向成功。

4.学会借力打力

Key这个英文单词,被翻译成了关键,既然是关键,那就是事件节点或者重大行业新闻袭来的时候,你要站出来说话啊!

关键发声这跟追热点是两回事,现在出个热点是这行的不是这行的都要追,于是就形成了卖快餐的追引力波,卖套套的追奥斯卡,卖家具的追两会,这种不叫关键时刻发声,这种叫起风了我也跟着吹。

今天关于KOL的分享就结束啦,后面小编还会继续分享关于KOL营销的知识,期待和你的进一步交流!

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