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情感分析
文章导读
    在8月份,B品牌的关注度开始上升,呈现不规律的峰值,部分时间远大于T品牌。在8月19日,B品牌的相关11万新闻关注。

    (本文有4000+字,看完预计8分钟)

    临近美国11月大选,“共和”、“民主”两党以及总统候选人提名的“特朗普”、“拜登”间的较量日趋白热化。T是否连任将直接左右“米国”接下来多年的经济发展。事关“钱袋子”,许多外贸人也都表现出了高度关注,早在5月,义乌根据各种“声援T的订单”爆出了T连任的预测。

    T赢?从特朗普和拜登的网络品牌对比分析中,教外贸人一些全网营销的基础数据分析入门

    下面,笔者通过网络分析2位候选人的“品牌”数据,看完这些数据对比,学会了后续自己分析,或许到时候你会有自己的结论,欢迎评论区讨论:T连任?还是 B获胜?

    当然,本文的重点不在T是否连任,重点在T和B的2个团队提升各自“品牌影响力”过程中借助的宣传媒介、渠道,使用的营销策略、手法,产生的各渠道数据结果,这些内容或许值得外贸人了解和学习,我们可以通过Google趋势、官网域名分析、Google收录、站长工具、社交媒体粉丝、Alexa排名SEMrush(自然流量、广告流量、广告支出)等展开分析。一方面要学会分析工具的使用,另外一方面结合自己对数据的理解,举一反三,应用到自己企业的品牌发展中去,希望对外贸人有帮助!

    为了大家更容易理解,我把“特朗普”团队看成是一家品牌公司,简称“T公司”,把“拜登”团队看成另外一家品牌公司,简称“B公司”,两家经营同样品类,而消费者在某“产品寿命”时间内,只能选购其中1个。

    一、Google趋势分析品牌走势

    首先,我们可以借助Google的大数据进行趋势分析。

    打开Google趋势:

    https://trends.google.com/trends/

    输入T公司的品牌关键词=Donald Trump

    输入B公司的品牌关键词=Joe Biden

    时间选择过去5年,得到如下结果:

    (这里时间最早可以选择2004年)

    数据解读:T品牌在2016年11月6~12日,品牌关注度达到了顶峰100。

    而在2020年8月16~22日,T品牌的关注度只有10,跟2016年巅峰时期相比,缩小了90%。过去的90天,T品牌呈现不规律的“山峰”走势,这得益于T公司的运营团队一次次的努力造势推广从全球指数平均值来看(T=38, B=17),红色的T品牌市场热度是B品牌的2倍。(如果国家选择美国,时间选择过去30天、过去7天,数据值又是另外一种结果,感兴趣的朋友可以搜索看看)。


    在8月份,B品牌的关注度开始上升,呈现不规律的峰值,部分时间远大于T品牌。当然,B品牌突然杀出,背后是有团队运营和推动,或“热点”新闻事件吸引市场,或投放品牌广告等。

    我们先看新闻事件,通过Google搜索指令:Joe Biden 11.08.2020

    得到5.2万相关的新闻报道,其中图中排序第一位的这条新闻事件,或许我们看标题,就可以知道很能吸引市场的关注。

    我们再了解下8月16日的T品牌峰值背后的相关事件,在Google新闻搜索有25.6万篇新闻。部分新闻虽然对T品牌不是什么好事,当然也有助于T品牌的市场关注和传播。


    接下来,我们看8月21日B品牌的逆袭,持续2个峰值。


    在8月19日,B品牌的相关11万新闻关注。

    8月21日,Google新闻找到了15.2万的新闻关注,从内容上看,B品牌也是信心饱满,吸引了市场的广泛关注。

    笔者:一个品牌从诞生到市场认知教育,再到可传播和获取收益,过程中有许多市场铺垫,单独在“软文”领域,也不是一两篇文章就能打响一个品牌和激活市场。如多数媒体运营人所知,国内外的媒体宣传渠道,早已有非常成熟的“付费”推广模式,大媒体“收钱”发文已经形成一种明确的产业链。国内度娘搜索也可以找到很多。下图以美国有线新闻网CNN为例,可以看到他们家的新闻媒体生态圈(图片来源于网络),费用不低,毕竟这是他们家多年自己积累出来的新闻信息推送生态链,暂不适合绝大多数中小微外贸企业,希望再发展多一两个5年计划,这些平台可以被“雨后春笋”般的中国“品牌”企业给“霸屏”了。



    二、品牌官网分析

    对品牌官网的分析工具有很多,项目也非常多。比如:Google收录,域名年龄,alexa排名,MOZ指数(PA/DA/Linking),SEMrush(自然流量、广告研究、关键词研究等),网页速度(Google的page speed),社交媒体指数,外链研究工具ahref等。如果网站是自己的,那么用Google站长,Google Analytics流量统计,广告用Google Ads等工具做数据分析。

    1、Google收录和域名年龄

    打开Google,输入site:donaldjtrump.com,收录4120条。

    (这个是参考价值,不同的时间,不同国家地区查询结果有差异)

    输入site:joebiden.com,收录1780条。

    Google收录越多,意味着企业上内容覆盖的相关关键词就越多,我们可以把它比作“一张渔网”,收录越多,这张渔网就越大,通过网络免费带来流量和潜在访客也会越多。

    打开http://tool.chinaz.com/

    输入域名点击“综合查询”得到如下:

    T公司官网:www.donaldjtrump.com,年龄=23年7月6天,创建于1997年01月20日。B公司官网:www.joebiden.com,年龄=23年1月9天,创建于1997年07月17日。从域名的年龄对比,约等于1:1,看不出什么差距。

    如果外贸人刚注册的新品牌域名要杀入市场,跟一个20年从业的老域名品牌企业进行pk,那么这条路很长,需要付出的投入和努力也很大,那么就要做好持久战的准备,一步一个脚印,持之以恒,持续做内容运营。

    2、全球Alexa排名对比

    查询:https://www.alexa.com/siteinfo ,输入域名,点Run Analysis。

    得到如下,当前T品牌的全球alexa排名7371位。过去90天,排名从1.7万位提升了1万位。

    B公司的品牌当前全球Alexa排名10186位,过去90天,从2万位提升了1万位。


    Alexa排名的意义:通过alexa的数据分析,可以直观的了解这个网站的在互联网的流行度,知道的人越多,访问量也就越大,以此来综合评估网络品牌影响力。

    打开https://www.alexa.com/topsites

    我们可以知道全球Top 500网站是哪些,Google第1,YouTube第2,Facebook第6。


    3、网页速度对比

    打开Google Pagespeed insights工具:

    https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

    输入T和B的域名地址,得到下面的情况。

    从数据评分来看,B品牌官网的Google得分69分,而T品牌官网的Google评分是94分,两者对比1:1.36,T品牌比B品牌得分高36%。



    除了这个工具,pagespeed网页质量相关的分析工具还有:

    https://tools.pingdom.com/

    https://webuup.com/

    https://gtmetrix.com/

    独立站运营推广过程中,网页打开速度将直接影响访客用户体验,用户时间宝贵,如果网页加载慢许多用户会直接关闭网页,导致用户流失。借助第三方工具,对网页进行分析后,找到网页速度慢的原因,进行针对优化。

    大多数网页加载慢或打不开的原因:图片过多过大、早期站点的Flash文件、视频响应慢、服务器资源耗尽、网站本身技术落后需要改版升级等情况。某些十年多年前的站点或许因为无法兼容最新的浏览器、手机,都应该做网站升级、用当前最新的网页技术,把客户留住。

    4、SEMrush分析:流量、关键词和广告

    SEMrush可以分析的维度很多,这里我们看自然流量,付费流量,广告费。

    查询地址:https://zh.semrush.com/analytics/overview/

    分别输入域名www.joebiden.com,www.donaldjtrump.com,查询2次截图如下:

    B品牌8月(1-24日)的自然搜索流量270万,付费流量38万。

    B公司有4.5万关键词在Google搜索前100位,其中1295个关键词排名Google搜索前三位。

    T品牌8月(1-24日)的自然搜索流量1500多万,付费流量80多万。T公司网站关键词接近4万个在Google搜索前100位,其中3695个关键词排名在前三位。

    在GoogleSEO方面,T公司的自然搜索流量是B公司的5.6倍,领先优势明显。

    从T和B的流量情况来看,2家品牌都不甘示弱,都处在增长上升阶段,背后的团队内容创造,社交媒体的持续增粉,广告持续投入等举措。推广策略以品牌为主,我们可以从搜索回流到官网的品牌关键词热度可以很明确的了解到这一点。网络品牌词搜索回流,是企业长年客户积累的重要入口,需要外贸人高度重视起来。

    5、MOZ分析:PA/DA/Linking

    应用MOZ的link-explorer分析工具,打开:

    https://analytics.moz.com/pro/link-explorer/linking-domains

    输入域名查询得到如下图:


    可以看到T公司的Linking Domains达到了30.3K,是B公司的3倍。

    对于做SEO来说,外链是Google关键词搜索排名非常重要的组成部分。

    前面的MOZ,Domain authority 两者相差10分,差距不大,PA基本一样。

    3万条外链是个什么概念呢?如果1个人,每天写几篇文章,发布到10个不同域名的平台,并且有“锚文本”带“链接”回到自己的官网,被Google收录后,就可以被认为这是做了10条“有效外链”。按照当前日工作量,3万条外链,1个人需要10年才可能实现。更何况外链是会掉下来的,因为提供你免费发布的域名不会持久的存在,对你是免费发布,对平台所有者他们的空间和域名是需要花钱续费的。至于什么是外链?不懂的朋友可以去百度一下,你会知道的更多。

    三、品牌词Google搜索结果分析

    在Google输入品牌词,找到T公司有7.2亿相关搜索结果,新闻4.6亿。

    而B公司品牌词的Google搜索相关结果2.2亿,新闻1.09亿。

    求和,再求比,得出T公司的品牌相关结果(Google网页和新闻)是B公司的3.58倍。

    T品牌词在Google上搜索结果:7.2亿。

    T品牌词在Google新闻上搜索结果:4.63亿

    B品牌词在Google上搜索结果:2.25亿

    B品牌词在Google新闻上搜索结果:1.09亿


    四、社交媒体分析“品牌影响力”

    社交媒体对当前的外贸人来说并不陌生,SNS营销对外贸企业品牌快速传播也非常重要。因Facebook、Twitter、YouTube、Instagram等不同平台不一样,这里我们用可以用非常直观的粉丝数据来评估“品牌影响力”和对应的品牌价值。

    对于外贸人来说,社交媒体是企业对外业务模式、品牌和产品宣传推广非常快速和便捷的窗口,我们需要用好这些工具渠道。

    1、Facebook粉丝

    T公司的Facebook地址:

    https://www.facebook.com/DonaldTrump

    我们可以看到T公司有3082万用户关注。



    B公司的Facebook地址

    https://www.facebook.com/joebiden

    我们可以看到B公司的粉丝274.7万。


    T公司和B公司两者的Facebook粉丝对比,T公司是B公司的11.2倍

    与此相关的品牌影响力非同小可!为什么这么说?我们看1个效果例子:

    1小时,近万人互动,1275个评论,955次分享。

    如果您的公司有数千万Facebook粉丝,那么外贸人您会如何去运营呢?

    欢迎评论区讨论。

    2、Twitter粉丝

    这里要指出,T公司非常重视在Twitter上的品牌维护,许多“品牌”快讯,T公司都通过Twitter这个媒介窗口快速发布和传播。我们可以看到T公司的Twitter粉丝数量达到了8558万。T公司的内容创造也多,高达5.4万的推文内容。


    一条“优质的”视频内容,引导去官网,4小时带来4982个评论,1.5万转发,4.6万点赞。 一条品牌评论,带来3万评论,5.9次转发,24.9万点赞。


    我们再看下B公司的数据,在Twitter,很明显B公司的粉丝数相对T公司较少,890万。推文5600条,跟T公司内容差距4.9万条。

    从内容互动质量上看,B公司一条优质视频内容,3小时达到160万播放,带来2460个评论,1.2万次转发,6.2万点赞。

    B品牌市场发展增长空间较大,得到了较好的关注度,互动比T公司较热门,粉丝也在稳健增长。

    3、YouTube视频窗口

    上面alexa的Top 500站点我们得知目前YouTube是全球第二大流量入口,仅次于Google。

    B公司的YouTube地址:

    https://www.youtube.com/channel/UCWNpXitY8eJ-ku6M-v25MKw

    B公司的YouTube粉丝13.6万。

    视频分15个列表,数量:377条。

    最热门的视频339万。

    T公司的YouTube地址:

    https://www.youtube.com/channel/UCAql2DyGU2un1Ei2nMYsqOA

    T公司的YouTube粉丝94万。粉丝数是B公司的6.9倍。

    视频分11个列表,数量:1882条。数量是B公司的5倍。


    视频最大播放量:2147万(1周前)。最热视频播放量是B公司的6.3倍。

    2天内单条视频最大播放量达到1200万。

    4、Instagram粉丝

    Instagram对多数跨境电商的朋友不陌生,这个平台年轻人居多。

    打开T公司的Instagram地址:

    https://www.instagram.com/realDonaldTrump/

    我们可以看到T公司的Instagram粉丝数量高达2157万。

    B公司的Instagram粉丝数364.5万。约T公司的六分之一。

    https://www.instagram.com/joebiden/

    关于社交媒体的数据分析就到这里。 

    总结如下图:

    从数据上看,T公司的网络品牌数据远远大于B公司。

    至于,特朗普还是拜登谁能胜出?

    笔者希望拜登能赢!

    但是背后的财力、粉丝增长的速度、网络粉丝的数据情况得出的结论,很可能是T胜出。

    留个悬念:目前B和T的过去7天,在美国市场关注度8=8,按照最近几天的曲线分析,红色略胜,不排除B公司后来者居上的可能。


    对此,你怎么看?欢迎评论区留言讨论!

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    发表你的高见
    • 邦友1601132291011
      邦友1601132291011

      政治经济学,好多年学这门课程的时候怎么都不理解他们之间的关系,今天看了楼主的分析,一下子明白了好多

      2020-10-05
    • 朱殊辉
      朱殊辉

      高手

      2020-09-27
    • 吕秀儿
      吕秀儿

      分析的很有意思

      2020-08-28
      邦号回复

      2020-09-02
    爱心公益
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