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情感分析
文章导读
    Twitter与Facebook、Google一起,已经成为全球排名前三的互联网广告平台。Twitter广告商界面有大量粉丝,粉丝数量正在消亡。Twitter上的原生广告有三种:推广趋势话题、推广推文、推广账号。这个功能在Twitter平台上也有,它把需要定点投放的用户模型提交给Twitter后台,Twitter会匹配相似用户的广告主进行投放。据Twitter相关负责人介绍,可以提升营销广度10倍以上。

    占移动用户80%的Twitter是全球最大的社交网络媒体服务提供商之一,月用户3.16亿,日推5亿。近年来,Twitter的移动互联网广告业务发展迅速,应用开通率比其他平台的流量高37%,支付活动率高34%。Twitter与FacebookGoogle一起,已经成为全球排名前三的互联网广告平台。

    根据AppsFlyer  2015年9月的统计,Twitter的用户保留率在Android系统中排名第一,超过第二位25%,而Twitter在iOS系统中的用户保留率仅次于Google  Adwords排名第二。

    Twitter在大中华区的地位比较尴尬:一方面低调务实,导致业务渗透缓慢;另一方面,随着国内移动互联网的快速发展,广告商对海外递送的需求成倍增加,但他们对推特广告知之甚少。

    截至目前,推特在大中华区的情况

    1.Twitter大中华区成立于2014年7月;

    2.销售业绩在过去一年增长了十倍;

    3.涵盖电子商务、娱乐、旅游、移动应用、游戏、电子产品等。

    4.与360、Tap4Fun、华硕、智星通、美图等合作。

    5.统一账户可以全面投放各种广告活动,没有限制和后期支付;

    6.支付方式包括CPE、CPC、CPI、CPV  CPD(推广趋势话题)

    Twitter广告的步骤和说明

    1.建立推特账户,确定推特账户的结构。这些客户可以根据突出您的品牌价值、有用的信息或描述所提供的产品/服务来命名。

    2.确定你的推特账号和结构。主账户、辅助账户和意见领袖账户。

    如果产品比较多,建议建立一个主账户和几个辅助账户。以一家手游公司为例,可以将主账号名称设置为“* *游戏”进行游戏推广;那么辅助账号1可以和Twitter上的推广内容无关,但起到客服的作用;辅助账号2,交给PR部门,分流用户,减少推送新闻稿附近出现玩家吐槽内容的频率;辅助账号3,给公司著名的敢说话的制作人/CEO。特别注意的是,这是一个可以和公司主账号交互的个人账户。3.在交付的同时确保高质量的“本地内容”。

    更高质量的原生广告内容可以获得更好的效果。Twitter广告商界面有大量粉丝,粉丝数量正在消亡。谁能把新闻宣传的更有说服力?当然粉丝也很多。注意原生内容的维护。粉丝通过图片、视频等多媒体内容与粉丝互动,会感到真诚,愿意关注。

    Twitter上的原生广告有三种:推广趋势话题、推广推文、推广账号。Twitter桌面版首页由左、中、右三部分组成。左边是全球趋势热门话题,中间是信息流推广推文,右边是推广账号。对于移动用户来说,搜索时看到的是推广趋势的话题,刷新手机时看到的是时间流中的推广推文。

    推广趋势话题:列表每个地区都不一样,除了排名靠前的话题是系统自动生成的,是根据最近短时间内讨论的热门话题的评论和转发数来确定的。首先是趋势话题广告空间,每天固定价格出售,广告主可以买断当天的顶位。

    中间是时间流,其中Twitter也会以图片和文字的形式插入广告,广告推文下面会出现一个灰色的小标签,提醒用户这是一个小广告。

    右边是推广账号。广告主可以在这里“购买粉丝”,账号下有一个小按钮,用户只需点击即可关注。

    关于推特的一些数据和功能

    1.Twitter视频惊人,63%的品牌喜爱度,45%的点击率更高,90%的移动设备在看。最近有广告主做投递测试,欧美大概10美分或者15美分。值得一提的是,Twitter只对显示收费,对转发、点击、下载不收费。所以,如果广告主能从创意入手,保证有趣的广告内容,就能在Twitter平台上实现病毒式传播。

    2、量身定制的受众。这个功能在Twitter平台上也有,它把需要定点投放的用户模型提交给Twitter后台,Twitter会匹配相似用户的广告主进行投放。可以是“放在白名单上”,也就是放在我想放的这些人身上,也可以是“放在黑名单上”,也就是我不想放在这些特定的用户身上。可以提供的信息包括网站访问者、App用户信息、用户和客户电子邮件、TWITTER  IDs、客户电话号码等。据Twitter相关负责人介绍,可以提升营销广度10倍以上。

    3.Twitter针对的是目标人群。每一个用户,根据他们平时发送什么内容,和什么样的内容进行交互,都会给这些用户打上明显的使用行为的标签。常用的推文有三种:兴趣群、关注者粉丝、关键词

    在兴趣群中,每个Twitter用户都会根据他平时发什么内容,和什么内容有公开互动,关注哪些账号来进行标注。粉丝推出,比如一个APP想推出给对音乐感兴趣的人,你可以选择对音乐感兴趣的人,比如贾斯汀比伯。在选择大V号投放的时候,投放的逻辑是你的广告会被这些大V的粉丝和类似的用户知道。

    4.广告形式:购买CPC,可以使用网站卡,点击支付。

    移动应用下载卡:有一张图片,Twitter会从AppStore中抓取应用的信息,图片底部/点击后会跳转到下载按钮,可以直接下载。

    在应用卡片轮播时,用户可能会看到可以在时间流中左右滑动的轮播图片,图片可能在6-12左右。

    5.测试或预注册。有新车试驾和游戏预注册,可以通过在网页上卖一张卡来收集用户信息。用户点击确认要提交用户信息后,Twitter绑定的Twitter  ID和邮箱地址会转到广告主的后台。广告主可以从后台将这些用户信息转换成Excel表格。

    飞斯博新媒致力于帮助中国卖家走向全球,利用海外优势资源与技术,为出海企业提供广告开户、广告优化、账户管理、创意设计、品牌营销策略、海外市场洞察,以及全球KOL营销等一站式整合营销服务,服务范围:Facebook 、Google、tiktok、Yahoo、Bing、Line、Pinterest、Twitter、Snapchat外贸平台搜索的广告。(微:fsb8579)

    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/50583

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