2020年全球疫情限制了出行，开启了“宅经济”时代，已经足够火爆的TikTok，用户量仍在以非常精惊人的速度激增，吸引众多内容玩家纷纷进驻。TikTok也兴起了一批又一批网红，而TikTok网红营销也开始成为卖家引流转化的一种经济手段。
对于很多品牌来说，TikTok已具备强大的营销铺货能力，TikTok的流量成本相对较低，信息传播非常快。品牌通过和各个领域的网红达成合作，借助网红的影响力推广产品，收割第一波超级红利。
下面就跟着果哥一起来看下汽车品牌通过TikTok挑战赛结合网红带来的营销推广案例。
为了吸引俄罗斯的TikTok用户，Kia发起了名为 #встилеRIO 的品牌标签挑战赛。
这场挑战赛整体的创作基于可以由一系列手势触发的品牌效应。每个手势都会在汽车上闪烁一个关键设计特征的动画。在每个手势之后，参与者可以炫耀他们为品牌音乐设置的最佳舞蹈动作。
为了更好的宣传发起该活动，Kia与精心挑选了三位流行的俄罗斯 TikTok网红KOL进行合作。包括：DanyaMilokhin、Klava Coca 和Max Nemcev。
这三位红人分别在日常生活、科技及汽车领域颇具影响力，覆盖粉丝总量超过1500万，这与Kia的目标受众相契合。
凭借品牌效应，这些热爱娱乐的创作者展示了他们自己在挑战赛中的个人风格，同时鼓励整个 TikTok 社区尽可能发挥自己的舞蹈创意。
起亚的品牌标签挑战是一种有趣且有效的方式，可以在高度参与的观众中提高对公司全新起亚 Rio X Style 的广泛认识。该活动大获成功，视频观看次数超过 12 亿次，提交的视频数达 130 万次。更重要的是，#встилеRIO 挑战实现了令人印象深刻的 13.7% 参与率！
果哥认为，网红营销这一玩法非常适合帮助品牌在短时间建立品牌影响力和提高产品转化率。那么针对汽车品牌，有哪些对标的TikTok网红推荐呢？
#01、汽车品牌营销对标的TikTok网红
核心数据：近30个视频平均数
播放量：80.1K
点赞数：6.6K
评论数：367条
#账号介绍
账号定位：汽车
受众人群：美国46%
受众人群：男67.71%，24-35岁47.09%；
粉丝数：28万
视频平均播放量：24万
TikTok具备强大的营销铺货能力，TikTok的流量成本相对较低，信息传播非常快。在TikTok上，不同产品的类目，不同国家，都可以找到精准的受众的带货网红。提早在TikTok上采用网红营销将有助于品牌扩大影响范围，与更多目标受众建立联系。
做好TikTok网红营销，内容策略是非常重要的。包括打造什么活动，用什么主题，采用什么音乐。其背后的传播和转化逻辑是，TikTok网红通过创作优质短视频，软性融入品牌/产品广告信息，在视频内容、评论区、私信中分享品牌信息，并将用户引流至外部链接，并且还可以让网红在有效期内，用其TikTok个人账号主页Bio放置你的产品/店铺链接。
而目前，越来越多的TikTok网红通过故事情节、段子剧情等来拍摄一个短篇剧场，在故事中穿插相关的推广信息。这种形式在TikTok上逐渐吸引大量目标受众，也说明了那种精美贴文和唯美视频的时代已经过去了。如今TikTok带来的网红营销带货模式更加多样性，也意味着TikTok用户的包容性更强。
