非洲大陆十多个国家正在蓬勃发展，这些经济体的人口结构变化（人口快速增长和城市化水平不断提高）共同推动了加纳购物的新趋势，线下国际品牌和购物中心越来越多，现代线上电子商务零售业的扩张空间相当可观，此前十年 GDP 在任何一年都增长了 2% 至 14%有8个非洲的国家。
零售市场往往与一个国家的整体宏观经济表现密切相关，特别是 GDP 增长和公民消费能力的变化，以及通胀，通胀过高会侵蚀实际收入。在本世纪中期放缓之后，GDP 增长强劲复苏，加纳再次成为世界上增长最快的经济体之一。
虽然由于2019年之前互联网和银行渗透率较低，以及地址不明确和非正规住房造成的交付困难，电子商务在非洲加纳的发展受到了一段时间的阻碍，但近年来，南非、尼日利亚、肯尼亚、加纳的电子商务开始起飞，已经注册的电子商务企业多达数百家，而创业成功的上市的电子商务企业也有数家。
这些国家的互联网和智能手机普及率都显着提高，良好的营商环境吸引着外资在本地投资互联网的行业，扩大了电子商务服务的市场。根据研究引擎 Internet World Stats 的数据，截至 2021 年 12 月，加纳的互联网用户估计为 1300 万，大致相当于人口的一半 44 %。扶持政策的放开后，促使更多当地企业家从事基于互联网的业务并推出更多的电子商务产品，特别是在中长期预计会改善道路网络等物流因素的情况下。
从长远来看，非洲的电子商务增长是值得关注的趋势之一，而未来几年将有更多的跨境电商平台进入市场，这将加剧对现有电商企业的竞争。在加纳阿克拉首都，由中国人创建的中非跨境电商TospinoMall已经落地运营 2 年，复制了国内先进的电商运营模式，仅发展两年就在当地拥有强大的影响力，线上电子商务交易市场份额占比高达70%，平台的主要卖家还是中国的居多。
尽管来自国内和全球宏观经济和税收的因疫情下行压力可能会在未来几年对零售增长造成压力，但能够打入新兴市场的制造企业将处于有利地位，可以在很长一段时间内获得收益。
