最近，果哥在了解消费电子品牌动向的时候发现，靠着卖数据线的UGREEN（绿联）即将上市了。果哥想，张清森在创立绿联之初，应该做梦都不敢想，十年后的自己能靠卖数据线实现收入过亿。
那么问题来了，绿联是如何在消费电子中杀出一条自己的“花路”的呢？故事还得要从十年前说起....
2011年，绿联科技在深圳成立，张清森凭借之前自己给厂商代工数据线的业务，瞄准了国内产品质量低廉和国外产品价格高昂之间的空白地带，用一根数据线，打开了绿联的市场。
为了进一步推广产品，11年UGREEN（绿联）搭上国内淘宝、京东的电商快车成功起飞，从此在线上电商这块混得风生水起，并保持至今。
2014年，UGREEN绿联品牌决定，向海外市场发起冲击。截至2021年，绿联出口营业额高达15亿，一跃成为销售冠军。
纵观绿联电子过去十五年间的浮浮沉沉，从电商红利的早期受益者到如今高投入做营销买流量，从卖数据线、充电器等数码配件到如今成为年收过亿的专业品牌， 绿联是如何做到不仅在国内顺风顺手，在出海业务上也有声有色的呢？
其实许多消费电子品牌，包括绿联， 出海的困难点最大的就是在产品和 用户需求不断地在变化 。 真正理解用户需求，打磨产品，用心进行本土化营销，是决定品牌出海成败的关键。 而 绿联是这样 做的。
STEP1:产品突围
产品本身就是品牌基础。通过 做好产品提升 品牌形象 。绿联始终坚持简洁、易用的设计原则。这让绿联的产品在众多同质化产品中脱颖而出。同时基于消费者真实痛点开发产品：比如当时智能手机盛行，但许多手机国外消费者经常找不到充电口。绿联推出排插+USB充电口，一下子就受到用户热烈欢迎，引爆销售。
针对不同的海外市场推出不同产品策略： 在东南亚主要做低价的产品。来到消费能力更高的欧美市场，就侧重于蓝牙耳机、磁吸充电器或者是高端的穿戴产品。
STEP2:品牌全球化&社媒布局
2014年，UGREEN展开品牌全球化布局，早早就进驻Amazon、 AliExpress、 Lazada、eBay、wish等国际平台。并逐步铺开Facebook，INSTAGRAM、TIKTOK等社媒布局。
FACEBOOK:
UGREEN 绿联在 Facebook 官方认证的主账号上粉丝约 85万 左右。视频更新频率大概维持在一礼拜一条。同时针对不同地区开通不同矩阵号，推广不同产品。
Youtube 上@Ugreen Official 粉丝则仅8000多个。但标签 #Ugreen 上却有2000+视频，内容主要是博主的产品测评视频和官方号的产品卖点视频。
TIKTOK：
粉丝量上
@ugreen official 官方号有73万左右粉丝量。
内容上
一部分视频内容为标准的新品发布，产品卖点，产品测试视频，其播放量都不高。
爆款视频内容创意点：
结合趋势热点，将趋势热点如#Christmas、#Valentine's Day和大家关心的话题与相关产品进行结合，运用热点本身的热度及粉丝兴趣带动UGREEN视频热度并传达产品卖点、树立品牌形象。
比如在圣诞节的时候，将产品与大家关心的话题#圣诞节朋友间送礼物#联系在一起，通过情景演绎，双人对话，夸张的语句，两份礼物的对比，告知消费者，UGREEN可以作为圣诞节送的礼物，给品牌增加了友情，情感上的价值。
创意情景剧：
通过模拟粉丝去快餐店吃饭选座碰到“怪人”的尴尬情景，将数据线等产品伪装成麦当劳的薯条等，与消费者的以往认知形成冲突，出乎意料，留下“数据线还能吃？为啥吃数据线”的疑问，从而在粉丝心理留下品牌印象。
品牌标签上
UGREEN近期高频使用Hashtag主要有：#ugreen、#ugreen bluetooth driver、#ugreen bluetooth 等。
此前，UGREEN绿联 在TikTok 发起了一项名为 #ugreendiychallenge的活动挑战：对UGREEN的耳机盒进行DIY设计并@官方，就有机会可以获得苹果13和奖品。短短十几天时间，该挑战标签累计播放量就达到100万之多。
通过苹果13这个丰厚奖励吸引粉丝参与这个挑战，购买UGREEN耳机并进行创意DIY。让粉丝的创意可以发挥，在社媒上打上独一无二的产品标签，并收到别人的关注。维系老粉丝的同时，勾起新粉丝好奇心，扩展目标消费群体，打造独一无二的品牌形象。
在UGREEN绿联品牌出海的过程，可以看到UGREEN绿联
在海外媒体矩阵上较为健全，整体社媒运营效果和品牌影响上都取得了很好的效果。内容随海外语境及内容生态变化，产出符合海外本土年轻群体，同时有品牌要素及品牌形象的展现。
在营销手段上，采用节日营销和奖励营销，通过讲述在特殊节点，粉丝能与绿联产生的故事，与粉丝产生共鸣，进而影响粉丝心智。
由此可见，即便是从最简单的一根数据线出发，在内容上做透，做精，也能带来很好的营销效果。
果哥说：
随着跨境电商的飞速发展、电商生态的完善、消费电子及制造业的更新迭代，我们相信在未来，会有越来越多像UGREEN绿联这样中国的本土品牌走到国际大舞台中央，中国品牌在海外的影响力会越来越大。
如何利用TIKTOK建立品牌形象，穿透消费者心智，是品牌出海路上必不可少的一环。
吃鲸致力于为品牌提供能为出海品牌基于兴趣电商并涵盖短视频、直播、网红、投放、电商的全链路解决方案。
关于我们
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2021年：全国首家因TikTok业务发展而获融资的团队
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