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据了解,9月14日TikTok欧洲总经理里奇·沃克沃斯在博文中宣布,TikTok欧洲月活跃用户已经超过了1亿。那么,TikTok欧洲战场或将成为跨境卖家的新赛道!

TikTok作为全球增长最为迅猛的社媒app,既是大多数跨境卖家和品牌企业可遇不可求的新风口,也是网红营销的一大利器。

据了解,9月14日TikTok欧洲总经理里奇·沃克沃斯(Rich Waterworth)在博文中宣布,TikTok欧洲月活跃用户已经超过了1亿。并在接受采访时称,很长一段时间以来,TikTok的增长势头一直不错。

那么,TikTok欧洲战场或将成为跨境卖家的新赛道!

一、创作者计划全面开展,TikTok算法大改

早在7月份,TikTok官方计划为创作者设2亿美元基金 鼓励TikTok用户做原创内容。按照视频播放量,TikTok定期向创作者支付报酬,这不仅可以留住平台上的创作人才,也是TikTok保持竞争力的一种方式。

目前,TikTok官方在欧洲全面开展创作者计划,现阶段欧洲本地化内容生态爆发性增长,平台由之前的内容缺乏到现在的内容门槛提升。值得一提的是,通过创作者计划,吃鲸MCN运营的其中一个TikTok账号已达到每日200美金的收益。

TikTok欧洲用户月活超1亿,预计成为跨境卖家新战场!

然而有创作者表示自己的视频播放量出现了大幅下降,很明显,在TikTok官方资源倾斜欧洲的同时,平台的算法机制产生巨大改变,只要官方不给推荐,就连百万级账号都无法做到百万级曝光。

流量池竞争愈发激烈,同时也导致国内运营TikTok的难度加大,这意味着TikTok短视频搬运时代已然过去,涨粉红利期消失所以账号运营越来越需要本地化的原创内容!

对于跨境卖家来说,想要单打独斗在TikTok上做原创内容并不容易,全身投入换来的往往是0播放量0粉丝的结果。

二、跨境卖家做TikTok原创内容的三大方法

把别人做好已经发布的视频经过自己的处理,成为自己的视频并发布出去,这种方法在视频制作里俗称“搬运”,是TikTok前期曝光和涨粉的重要方法之一。而如今做搬运已经几乎毫无价值,只有“原创”才是王道。

想要在国内做TikTok原创内容,必须满足本地化,所以跨境卖家可以根据自身需求选择以下任一方法:

1、欧美TikTok网红定制短视频内容

不管是在国内还是海外,网红KOL都是非常炙手可热的,他们是连接卖家/品牌和消费者的营销模式。所以想要在TikTok快速追求曝光和涨粉,重要的方法之一就是寻找欧美TikTok网红定制短视频内容并拍摄。

而海外网红KOL的费用相比国内网红来说是相当昂贵的,并且寻找相关欧美TikTok网红的过程包括:筛选匹配网红-网红签约合同-脚本确认-产品邮寄-拍摄制作-平台发布-数据反馈。这样繁琐的流程是很难在段时间完成的。这对于中小跨境企业来说是个难题。

2、自建TikTok短视频拍摄运营团队

搭建一个短视频拍摄团队要具备专业的编导、摄影师、剪辑师和运营人员等,针对TikTok短视频的话还需要外籍演员,这一系列操作下来成本不可估量。

恕K妹直言,不少跨境卖家都是做供应链和把控产品(选品)能力较强,要凭空自建一支TikTok短视频团队简直是难上加难。像这种方法只适合资金充足的知名品牌企业。

3、找专业的TikTok MCN代运营原创内容

由于TikTok算法大改,国内很多TikTok代运营团队也遭到了打击,接连出现账号0播放量等问题,所以目前能够输出优质的原创内容才算得上是真正的代运营。

与专业的TikTok MCN代运营原创内容合作,是跨境卖家最好的选择,不仅可以在一定程度上降低成本问题,也能保证账号的稳定性且避免网红的流动性。

三、吃鲸MCN正在孵化上百名外籍主播

吃鲸MCN作为国内TikTok代运营第一梯队,既有为品牌原创短视频定制的能力。也拥有10余年海外网红KOL营销服务经验,海外网红已合作超过15.6万个。

同时,吃鲸MCN与杭州综试办单位、阿里巴巴集团成立杭州跨境kol直播带货孵化基地,正在孵化上百名外籍主播。拥有自己的海外本地人才库和丰富的全球社媒孵化经验,可以开发海外用户并熟悉海外本地用户的兴趣爱好。

所以,针对TikTok欧洲新战场,吃鲸MCN能为跨境卖家带来:

1、海外网红KOL

吃鲸MCN拥有1万名外籍人才主播储备,通过海外本地化洞察和调研,为卖家筛选出精通本地语言、了解本地用户喜好的网红进行短视频定制并拍摄。

2、人才培训

吃鲸MCN有专业的网红培训团队,目前正在杭州吃鲸网红孵化基地对上百名外籍主播进行短视频拍摄和直播等相应的培训。所以对于网红KOL的稳定性,吃鲸MCN是非常有保障的。

3、原创优质短视频

吃鲸团队在定制原创短视频的过程中,不仅仅是精化内容创作能力,也对品牌本身非常了解,避免强投广告,用更有趣、更吸引人的方式将品牌和内容二者融合,提高用户体验。

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