自2012年作为付费频道推出以来，Google上的购物广告吸引了购物者和广告商。购物广告是Google提供的点击率最高的广告。对于零售商来说，购物广告占其付费点击量的60%以上。对于我们的客户来说，Shopping Ads在任何支付渠道中总能带来最高的广告支出回报率。
Google上的购物广告也在稳步发展和完善。现在，它变得更智能，更容易设置，覆盖面更广。在本指南中，shopify将详细介绍如何在Shopping Ads中设置你的产品。我们还将说明如何利用其技术进步。
广告系列制作：4种购物广告系列方法
1.智能购物广告系列为您提供轻松的方法
如果你在寻找最简单的设置，最不持续的工作，那么智能购物广告系列就是你的最佳方法。智能购物广告系列需要一些输入才能开始。他们需要一个批准的贡献，每日预算，特定的地理位置定位和广告支出所需的回报率。也可以跳过一个特定的广告支出目标收益率，直接选择价值最大化转化。之后，智能购物就完成了。Smart Shopping可以尊重你的日常预算和目标ROAS，同时给你带来潜在买家的印象和点击。
优点
如上所述，如果你有一个优化的Feed，“智能购物”广告系列效果通常是非常好的。通常他们的效果和标准的购物广告系列一样好，有时候甚至更好。真正的优势是设置简单，几乎没有持续的管理。此外，智能购物广告系列还包括动态再营销广告。所以，你不必设置独立的动态再营销广告系列。Smart Shopping会好好照顾它的。你需要时不时的签到，确定没有feed问题，如果效果不理想，可能偶尔需要调整广告支出收益率目标。Google将处理除Feed更新和ROAS目标中的问题或变化之外的一切。
缺点
如果你是控制狂，智能购物广告系列可能会让你感到压抑。数据可见性降低，拉动性能优化的杠杆也降低。比如不能添加负面关键词，不能运行搜索词报告，不能有多个广告组。
提示
广告支出回报率目标可以设置在广告系列级别或广告组级别。由于每个广告系列只能有一个广告组，所以给定“智能购物”广告系列中的每个产品基本上具有相同的目标广告支出回报率。如果你的利润在所有产品中是一致的，那么把所有产品放在同一个广告系列中可能是好的。一个广告系列中不能有多个广告组，但可以同时运行多个智能购物广告系列。一般情况下，最好为每个ROAS目标相似的群体产品单独制作一个广告系列。举个例子，假设你卖运动鞋和袜子。最好为运动鞋创造一项运动，为袜子创造一项单独的运动。这样，你可以为每个类别设置一个唯一的广告支出回报率。
如何设置智能购物广告系列
单击创建新的广告系列，然后选择“销售”作为您的广告系列目标，“购物”作为你的广告系列类型，选择你的Merchant Center，销售国家产品，然后选择“智能购物”作为广告系列子类型。
然后，说出你的广告系列，设定你的每日预算，并提供广告支出目标回报率的详细信息。
接下来，选择你的产品组。默认值为“全部产品”，包括源中所有批准的产品。或者，只能根据类别、品牌、产品类型、自定义标签或商品ID选择部分产品。
添加图片和logo，让Google为你做动态再营销广告。
现在你开始比赛。一定要查Google Merchant Center中心的Feed指标，查Google Ads的性能指标。
2.辅助方法(部分人，部分机器人)
也许你喜欢使用Google智能竞价技术的想法，但是放弃Google密钥的想法完全吓到你了。也可能你喜欢查看更多数据的想法。如果你是一个“给我看细节”或者“让我拉点杠杆”的人，那么这个可能就是你的方法。在这个设置中，我们会选择一个标准的购物广告系列，可以为我们提供所有正常的控制区域，比如网络、竞价类型等。但我们也将启用智能投标。现在可以有机器人助手了。
优点
这其实是个两全其美的选择。你还有一些控制权，但是你得让电脑做它最擅长的事：竞价优化。你仍然可以添加负面关键词，在一个广告系列中启动多个广告组，选择你的广告网络等等。你还将受益于更多的数据可见性，包括搜索词报告，这不适用于智能广告系列。
缺点
相比智能购物广告系列，你更需要，也可能更关注。另外，这个方法没有缺点。你保留控制权和数据可见性。为了实现广告支出的目标回报率，你的帐户必须在过去30天内产生至少15次转化。如果你没有达到转化阈值，则需要在过渡到智能投标之前手动投标。
提示
为广告支出回报相似的产品创建一个单独的广告系列或至少一个单独的广告组。这样，你就可以让Google进行优化，达到适用于每个类别或产品组的目标广告支出收益率。与智能购物广告系列不同，标准广告系列可以包含多个广告组。可以在广告系列或广告组级别设置目标广告支出收益率。是将你的产品类别细分为多个广告组，还是在同一个广告系列中单独的广告系列，实际上取决于预算决策。预算控制在广告系列层面。所以，如果你需要一个品类产品的日预算和另一个品类产品的日预算不一样，那么单独设置一个广告系列是你最好的选择。
扩展到其他网络。当购物广告系列扩展到不同的网络时，我们通常会看到广告支出的可接受回报率效果有很好的规模扩张。如果效率是你的重中之重，你可能想坚持谷歌搜索，只搜索合作伙伴。如果你想变得咄咄逼人，你可以从YouTube和GDN开始。或者以后再补充。
如何设置辅助智能购物广告系列
选择“销售”作为你的广告系列目标，然后选择“购物”作为你的广告系列类型、你的Merchant Center帐户、要销售的国家产品，然后选择“标准购物”作为你的广告系列子类型。
然后输入你的广告系列名称，选择广告支出目标收益率作为竞价策略，然后输入所需的广告支出收益率。
如果你想提高效率而不是达到目的，请取消勾选“搜索合作伙伴”，然后取消勾选“包括YouTube、Gmail和Discovery”。然而，我们经常可以从这两个网络选项中看到好的效果，所以如果你想更加主动，可以选中这些复选框。
接下来，选择“单一产品广告”，然后选择“全部产品”或按属性细分，如“类别”、“品牌”、“标识”或“自定义”标签，以决定如何划分第一个广告组。
何时使用Showcase Shopping广告
展示购物广告可以显示更广泛和有趣的搜索查询。它们显示的搜索中，系列产品可能比特定系列产品对购物者更有帮助。
我们发现，这些广告特别适用于某些类别产品，尤其是服装及配饰、家具和家居装饰。所以这些效果是有效的，但是Showcase Shopping广告的广告支出回报率几乎总是很低。然而，他们仍然可以在你的广告策略中发挥重要作用。目前，并非所有产品类别都显示“橱窗购物”广告。家具、服装、配饰、电子产品、家居装饰等类别允许展示橱柜购物广告。
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