在游戏出海的热潮中，传统的直播带货与试玩推广已难以满足全球玩家多元化的娱乐需求。2025年，海外红人营销正迎来内容形态的革新，不再局限于硬性推广，而是通过更具内容娱乐性的形式，将游戏融入短视频文化、虚拟互动、技术体验等场景中，提升游戏IP的全球影响力与品牌价值。本文Nox聚星将和大家探讨这些多元化内容形态，并分析它们如何助力游戏IP价值的长期提升。
一、短视频挑战赛：激发UGC活力，提升用户参与度
短视频挑战赛正逐步取代传统广告素材成为用户认知游戏的重要入口。相较于单向的信息传递，这类内容更强调用户与红人之间的共创关系。通过设定特定主题、音乐、动作或剧情片段，红人引导粉丝参与二次创作，催生大量UGC内容，形成病毒式传播效应。
这种形式的核心优势在于：
社交扩散性强：用户将自己参与的挑战分享到个人社交网络，助推游戏内容自然裂变。
内容多样性高：不同地区、语言、文化背景的创作者，赋予挑战多元化的表达，使游戏IP呈现全球化语境下的本地适应性。
认知路径更柔性：相较于硬广，挑战赛通过“好玩”“模仿”“炫技”等娱乐化方式，降低用户抵触情绪，增强品牌认同。
海外红人的角色不再是“展示者”，而是“发起者”，他们通过创意引领挑战风潮，成为游戏IP与全球用户之间的情感桥梁。
二、虚拟红人联动：构建虚拟叙事与游戏世界观联结
随着虚拟人技术和AI驱动内容生产的成熟，虚拟红人与游戏IP的跨界联动正成为新兴趋势。不同于真人红人，虚拟红人具备高度可控、风格统一、可持续运营的特性，能在多个内容平台形成持续叙事。
其创新价值体现在以下几个方面：
世界观延展：虚拟红人可被设定为游戏世界中的“官方角色”或“游戏外代言人”，与游戏叙事形成闭环，增强沉浸感。
多语言适配：虚拟红人可以自动生成多语种内容，配合游戏出海需求，在不同市场实现内容本地化输出。
情感互动增强：虚拟红人拥有稳定的人设与互动逻辑，在直播、短视频中与粉丝建立持续情感联系，为游戏IP注入人格化元素。
通过海外红人与虚拟IP的深度融合，游戏品牌实现了从“卖产品”到“讲故事”的内容跃迁，让游戏在社交媒体中的存在感更具文化质感。
三、AR滤镜互动：沉浸式体验提升品牌感知
AR滤镜已从单一的趣味特效进化为游戏IP体验的延伸工具。在Instagram、TikTok等主流海外社交平台中，AR互动为用户提供“玩游戏”的入口，而非仅“看游戏”的展示。
AR滤镜互动的优势包括：
游戏机制体验前置化：通过AR模拟游戏中的技能释放、角色变装或场景切换，让潜在玩家“先玩再下”。
个性化传播媒介：用户在滤镜中选择不同角色、动作或表情后上传社交视频，实现内容的个性演绎与趣味传播。
技术驱动娱乐性：红人使用AR滤镜制作短视频，增强内容的新鲜感与科技感，使受众将游戏与“未来感”“酷炫”“有趣”直接关联。
海外红人的参与使AR滤镜不再是冷冰冰的工具，而是情感化的内容节点，提升粉丝粘性与品牌记忆点。
四、内容娱乐性导向：构建轻体验、高共鸣的品牌形象
2025年，“内容即娱乐”成为游戏出海营销的核心原则。相较于强调功能与收益的硬性带货，海外红人内容更注重“可看性”“可玩性”与“可共鸣性”。这不仅关乎用户的观看时长与参与频次，更关乎游戏IP在海外市场中的“文化存在感”。
游戏厂商与海外红人的协作重点不再是“卖多少”，而是“玩得怎样”。以下三点是内容娱乐性导向的关键：
情绪优先：用搞笑、惊喜、温馨等多种情绪模板包装游戏内容，引发用户情感共鸣。
社交嵌入：红人内容鼓励用户转发、挑战、评论与@他人，构建游戏在社交网络中的活跃生态。
风格多元：不同内容风格（戏剧化、生活化、未来感、潮酷范）共存，满足多圈层用户审美，形成内容矩阵。
结语
2025年，游戏出海营销的核心已不再是“找红人讲游戏”，而是找红人玩内容、造氛围、传文化。真正成功的海外红人营销，不在于一时的数据爆点，而在于能否以多元内容形态与本地用户形成长期互动关系，不断扩展游戏IP的生命力。
