引言
近年来，随着新能源汽车行业的快速发展，汽车行业的热度持续攀升，吸引了全球用户越来越多的关注。在此背景下，“出海”已成为众多车企发展的关键战略之一，尤其以汽车出口表现最为突出。
奇瑞、领克、上汽名爵、长城、长安等国内车企加速推进国际化布局，不仅实现了品牌在全球市场的进一步拓展，也带动了汽车零部件产业整体增长。
随着全球汽车产业的持续升级，汽车后市场衍生品需求迎来爆发式增长。即便在竞争激烈的汽车配件领域，仍有品牌脱颖而出，凭借一把电动螺丝刀，撬动北美汽配市场，在TikTok上创造过亿GMV，多次占据TikTok小店热销榜，成为海外男性用户争相入手、津津乐道的“大玩具”，它就是来自深圳的Fanttik。
Fanttik的工具为什么让爱车人喜欢？它又是在海外布局了哪些营销策略？跟随海玛一起来探索一下吧！
一、涅槃重生
说到Fanttik，就不得不提及它的前东家——傲基。2014年，Fanttik创始人杜波所创立的手机独立站被傲基收购，他随之加入傲基，担任品牌负责人及全球供应链副总裁，主管电动工具业务，在之后的2020年成立Fanttik。
2021年，亚马逊“封店潮”爆发，超过5万家中国卖家遭遇清退，傲基也深受冲击。在这场危机之下，公司不得不重组资源。正是在这样艰难的时刻，Fanttik团队果断决策，从傲基独立出来成立子公司，并承接了原有的电动工具业务线。
得益于在傲基时期经历的“铺货模式”之鉴，Fanttik在成立初期就高度重视品牌建设，它明确瞄准北美这一汽配消费的核心市场，专注车载工具赛道，凭借成熟团队与专业资源的双重优势，注定从一开始就走出一条与众不同的品牌之路。
在产品策略上，Fanttik始终坚持“贵精不贵多”，不搞大批量随便铺货，而是走精品化、品牌化路线，它避开了低端市场的价格战和同质化竞争，专注在欧美的高端汽车用品市场，不断强化品质和创新这两大优势。
Fanttik主要做三类产品：充气设备、精密工具和车载清洁，并逐步形成了清晰的产品线，价格在20到300美元之间，其中主力产品集中在百元档。凭借简约的工业设计，它的多款产品拿下了红点奖、iF设计奖等国际大奖，证明了超强的设计创新能力。
在创新方面，Fanttik没有去彻底颠覆传统工具，而是更关注让产品更适合车载场景，贴近用户的真实需求。比如明星产品 Slim V8 Mate无线吸尘器，不仅动力强劲，还通过结构优化，把整机重量控制在540克，差不多就是一瓶水的重量。这样的设计，让它不止能用在车里，还能扩展到家庭清洁、户外露营等多个场景。
这种“一机多用”的理念，不仅解决了用户的实际痛点，也把工具变成了提升生活品质的帮手。同时，Fanttik也很注重环保，采用FSC认证的环保包装，从设计到使用体验，逐步打造绿色闭环，把可持续发展融入品牌基因。
再好的产品，也需要一个能发挥的舞台。吸取了傲基过度依赖亚马逊的教训，Fanttik在渠道上选择了多元化发展，为品牌的长期增长打下了基础。
Fanttik大力建设自己的独立站，它不仅是一个稳定的销售渠道，更是展示品牌理念、提升用户认知和打造高端形象的重要窗口。
Fanttik之所以能够实现独立站+第三方平台两开花，而其中的关键就是TikTok，在品牌创立初期，Fanttik就看准了社交电商的趋势，积极在TikTok上做内容营销，积累私域流量，并为独立站和电商平台引流，形成“引流—转化—复购”的完整闭环。
随着TikTok Shop上线，Fanttik在2023年第一时间入驻，把它作为新的核心销售阵地，从而进一步完善了全渠道布局。
二、依靠海外社媒触达目标受众
高品质产品，是Fanttik立足的根基；而社交媒体，则是它走向世界的舞台。Fanttik用海外营销把品牌与用户紧密相连，让好产品被更多人看见、喜爱并分享。
自创立之初，Fanttik便深刻认识到海外社交媒体的重要性，早在2021年，当TikTok Shop尚未在美国市场全面开通时，Fanttik就已敏锐捕捉到短视频与社交电商的兴起趋势，积极布局TikTok，通过持续发布与产品相关的高质量内容，Fanttik逐步积累起可观的私域流量，为独立站持续引流，在早期阶段就奠定了坚实的用户和流量基础。
Fanttik在TikTok上的营销，始终紧扣精准人群，主要面向有车家庭和喜欢户外运动的用户，通过研究这些人日常在汽车维护、户外装备上的痛点，针对性地制作短视频内容，从而和他们建立起情感上的连接。
在内容上，Fanttik并不急着推销产品，而是通过真实、生动的场景故事来讲产品，把产品的价值自然融入进去。这样一来，用户不会觉得是硬广，反而更容易被吸引，从而激发兴趣和购买欲。
具体来说，Fanttik的内容大多是场景化测评和实用演示：比如在车内清洁、户外应急修理等真实场景中演示产品性能，突出它的核心卖点和多功能性。这种“展示而不是硬说服”的方式，更容易赢得用户的信任。
同时，Fanttik也充分利用海外网红搭配场景化营销来扩大影响力，很多汽车类和生活方式博主自发使用#Fanttik标签分享内容，目前相关视频已超过6.15万条，这些真实的使用分享，不仅让更多人了解产品，还在目标人群中建立了口碑和信任，带动了品牌声量和销量的双提升。
Fanttik主要选择与中腰部达人合作，这些达人虽然粉丝数量不算最多，但互动率高、受众精准，达人们通过短视频，把产品自然融入到真实生活场景里，比如庭院清洁、汽车养护等，不是单纯展示“工具”，而是提供“解决方案”。
Fanttik还会根据不同类型的红人来定制内容：专业测评达人会通过开箱和参数讲解，让消费者更放心产品的品质；而创意博主则不断发掘新玩法，比如把车载吸尘器改造成露营的真空收纳工具，或者用大功率吸头清理阁楼的灰尘。这样既能传递可靠性，又能展示趣味性和多样化使用场景。
cashville_1975是TikTok上的剧情类博主，他的内容很丰富，不光有产品开箱和体验分享，还会做一些情绪共鸣的视频和搞笑互动，整体风格接地气又真实，一方面用测评类内容让大家对产品更信任，另一方面通过有趣的段子和情感表达拉近与粉丝的距离，这样不仅能带货，还能吸引更多不同类型的观众。
视频中cashville_1975巧妙结合了剧情与带货，结合返校季趋势，他用“父亲在女儿车窗上刻字保护她”的搞笑情节开场，马上吸引观众注意力，然后自然地展示了Fanttik旋转工具的小巧便携、磁吸收纳、多种配件等功能。整个视频既有趣味的家庭剧情，又清晰展示了产品，让观众不觉得像广告，同时有效传递产品价值。
除了在TikTok上持续做内容营销，Fanttik还把品牌推广延伸到体育领域，进一步提升在男性用户中的影响力。自2022年起，Fanttik就成为NASCAR赛事的赞助商，与多支车队和四位赛车手合作，深入北美汽车文化圈，让品牌在消费者心中建立起“专业、硬核”的形象。
到了2024年，Fanttik继续加大体育营销力度，先后与NBA布鲁克林篮网队和美国终极格斗冠军赛（UFC）建立官方合作，尤其是在UFC合作中，Fanttik通过线上TikTok直播推出“下单抽门票”活动，把线上销售和线下体验结合起来，不仅吸引了大量体育迷关注，还有效带动了销量，实现了品牌曝光和销售增长双赢。
海玛观品牌
Fanttik的成功不仅体现在销量快速增长，还来自于它不断改进产品、紧跟海外社交媒体趋势、精准开展海外红人营销，以及快速应对市场变化的能力。未来，随着人们对专业化、智能化DIY工具需求的增加，Fanttik有望通过持续创新和多场景应用，帮助用户更好地使用工具，同时进一步提升在全球市场的影响力。
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