在当前广告与营销领域中，“注意力”这一概念发生了根本性的转变。
在过去，广告主常常将“注意力”视为衡量广告效果的一个简单指标。然而，这种评估方式往往停留在表面，难以直接关联到广告对业务的实际影响。
如今，广告主面临着前所未有的压力，他们需要证明每一分钱的投入都能带来可观的回报。
随着市场竞争的加剧和消费者行为的多样化，仅仅依靠传统的广告指标已经难以满足广告主对效果评估的需求。
广告主开始从关注广告的“覆盖范围”（reach）转向关注广告的实际效果。
广告主不再满足于仅仅知道广告被多少人看到，而是更关心广告是否能够引发消费者的兴趣、购买意愿或品牌忠诚度等更深层次的反应。
在这种背景下，“注意力”不再仅仅是一个衡量广告效果的指标，而是成为了连接媒体投放与业务影响之间的桥梁。
广告主开始认识到，只有真正吸引了消费者的注意力，才有可能进一步影响他们的购买决策、品牌认知等关键业务指标。
为何注意力是新“货币”？
我们正步入广告品质时代，随之而来的还有效果时代。
哪些效果？是那些有意义的成果，而不仅仅是好看的数字。我们的研究表明，高注意力能显著提升品牌认知度、考虑度、网站流量和订阅量。
在纽约今年举行的IAB数字内容新前沿大会上，Teads着重介绍了平台的重大升级——注意力保证（Guaranteed Attention）业务。
Teads已经从衡量注意力转变为围绕注意力进行广告活动。通过保证一项能驱动成果的指标，Teads助力品牌超越基础投放，优先选择能引发行动的广告位和环境。
如今的关键不再是购买更多展示次数，而是购买实际的展示次数。针对注意力进行优化，能让广告主超越基础投放指标，识别出能推动实际商业成果的高价值消费者时刻。
从衡量到转化：媒体质量的新标准
Teads长期将注意力视为平台战略的基石。过去三年里，我们围绕三大支柱——覆盖范围、效率和注意力。三大支柱各司其职，但注意力是乘数因子，能将被动曝光转化为有意义的互动和实际业务成果。
在2025 IAB NewFronts大会上，Teads 将“保证注意力”作为平台发展的核心。
高注意力已被证明能够显著提升品牌认知度、购买意向、网站流量和订阅量。
数据清晰表明：注意力优于可见性
新研究表明，在推动实际品牌成果方面，基于注意力的交易显著优于基于可见性的交易：
01 品牌认知度提升55.5%
在辅助品牌认知度方面，注意力比可见性提升效果高出55.5%
02 购买意向提升28.6%
在购买意向方面，注意力提升效果高出28.6%
这证实了广告主长期以来的看法：可见性或许能确认广告已展示，但注意力才能确认广告真实产生了影响。
保证效果，将注意力转化为真实成果
如今，注意力正逐渐成为一个可量化、可交易的指标，这得益于独家广告位、与 Adelaide 和 Lucid/Cint 的战略合作以及专有技术。
Teads 目前正在试点业内首个“注意力到效果保障”服务。这是一种创新的服务模式，旨在将广告的注意力指标与实际的业务成果直接关联起来，为广告主提供一种更具确定性和保障性的广告投放成果承诺。
该模式结合了三个关键要素：
01 Adelaide 跨屏 AU 分数
AU （注意力单元）分数是衡量广告在不同屏幕上吸引受众注意力的关键指标。它能够量化广告在各种设备（如电脑、手机、平板等）上吸引用户注意力的程度。通过 AU 分数，广告主可以直观地了解广告在不同屏幕环境下的注意力表现。
在当今多屏时代，消费者的媒体接触行为日益分散。跨屏幕的 AU 分数提供了全面的注意力数据，帮助广告主了解广告在不同屏幕上的表现差异，从而优化广告投放策略，确保广告能够在用户最可能关注的地方获得足够的注意力。
02 Teads 专有的性能基准（按媒体类型、库存和创意）
Teads 基于自身庞大的广告投放数据和经验，建立了针对不同媒体类型（如视频、图文等）、不同广告库存（如优质网站、特定频道等）以及不同创意形式的性能基准。这些基准是经过长期实践和数据分析得出的，反映了在特定条件下广告投放的预期效果。
通过将这些专有性能基准与广告的实际投放效果进行比较，Teads 可以更准确地评估广告的表现是否符合预期。如果广告表现低于基准，Teads 可以及时调整投放策略，以确保广告能够达到预期的转化。
03 直接连接注意力与结果的参与度和购买行为数据
传统的广告效果评估往往难以直接将注意力指标与实际的业务成果（如购买行为）联系起来。而 Teads 收集的参与度和购买行为数据，能够清晰地展示广告吸引的注意力是如何转化为用户的实际参与和购买行动的。
通过分析这些数据，Teads 可以建立一个注意力到成果的转化模型。这个模型可以帮助广告主了解在获得一定程度的注意力后，广告能够带来多少实际的业务成果。基于这个模型，Teads 可以为广告主提供“注意力到成果保障”，即承诺在达到一定的注意力指标后，能够带来相应的业务成果。
上述三个关键要素，为 Teads 的“注意力到效果保障”提供了坚实的基础，使品牌能够根据已证明能推动成果的注意力阈值进行规划、激活和衡量。
作为该计划的一部分，Teads 对 2024 年第一季度的一场活动进行了日志级分析，其中执行了 Adelaide 注意力测量。AU分数与展示次数成功匹配，实现了基于注意力达标媒体的实时优化，并提供了明确证据，证明基于注意力的规划能够大规模提升效率和效果。
Teads 与 Adelaide 注意力分析结果
本次分析证明，注意力既能保证质量，又能提升效率。超过 75% 的用户经历了重复曝光，其中近 80% 的曝光发生在达到 AU 质量阈值的广告位上。高于 AU 最低标准的展示次数和覆盖范围稳步增加，表明针对注意力的优化并不会限制规模。随着投放规模的扩大，高质量广告位也能更长久地维持新增净覆盖范围，并推动更高的净覆盖比例——这使得注意力达标的媒体成为实现成果的更有效、更高效的途径。
这对媒体规划的意义
并非所有展示次数都同等重要。这些研究结果表明，除非与质量相结合，否则仅靠频率并不能推动效果。没有合适的媒体环境，增加的曝光可能会削弱而非增强效果。
这一发现正在重塑头部品牌的媒体规划方式：
01 质量优先
优先考虑能持续带来更好品牌效果的高注意力环境
02 优化触达次数
利用注意力数据，不仅优化触达次数，还要优化触达的地点和方式
03 保证效果
随着注意力支持模型和试点项目进入市场，媒体规划和购买将更有信心
提升效果
无论是通过独家 CTV 还是优质展示广告，Teads的“注意力到效果保障”都能确保每次投放的效果。
如今，借助可扩展、以研究为驱动的模型，注意力已从方向性见解转变为成功的保证杠杆。因为注意力提升，效果也会随之提升。
