外贸业务的本质，就是不断找客户，并把他们转化为订单。外贸中常用找客户方法有社媒、展会、搜素引擎、海关数据等，这些找客户方式的优劣势有哪些？选哪一种呢？
一、B2B网站开发客户
市面上主流的 B2B 平台包括：Alibaba、Made-in-China、Global Sources、1688 出海通道等。
优势：流量集中、匹配度高，且大部分买家有明确采购需求，会主动发布 RFQ，适合开发新手快速获得第一批询盘。
劣势：竞争极其激烈，价格战严重。同行业供应商密度高，客户一条询盘可收到几十份报价。店铺极看重推荐，所以要想店铺有销量做广告是必不可少的。竞争激烈的缘故假询盘、同行询盘、测试询盘都较为常见。
适用人群：
外贸新手、预算较充分的中小企业、适合通过图文展示产品的平台型行业。
二、社交媒体开发客户
包括 LinkedIn、Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 等平台。
优势：曝光自然增长，不受平台收费限制。获客主要通过内容、视频、行业专业分享等。适合那些想要做品牌的企业。
劣势：需要持续运营和内容更新能力，社媒要想做出效果并不是发几条内容就可以，需要较长的周期。同时由于其平台特性，很多粉丝未必是买家，且平台对推广内容有风控。
适用人群：
重视品牌曝光的企业、具有视频或内容能力的团队、B2C/轻工业产品企业。
三、海关数据开发客户
海关数据是外贸企业近几年增长最快的获客渠道。相比“主动询盘式”的 B2B 平台，海关数据真正指向已经在采购、正在采购、未来还会采购的真实买家。
优势：精准的采购客户，你看到的每一条数据都是实际的进出口交易，通过这些真实的数据你可以通过外贸邦海关数据直接看到美国、墨西哥、巴西、欧盟等国家中“哪些公司正在采购该产品、最近一次采购时间、从哪国采购、是否有新增供应商”、每次的采购量是怎样的、采购是否平稳、每年采购变化如何.....。
劣势：对新手上手有一定学习曲线，需要具备一些基本的数据分析能力。
适用人群：
追求精准买家的企业、有经验的外贸业务员、中大型工厂/贸易公司、需要评估市场进入机会的老板。
四、展会、黄页找客户
包括广交会、GSF、Dubai Big5、CES、Intertextile、行业展会等，以及传统 Yellow Pages、Kompass、Thomasnet 等黄页类网站。
优势：客户质量高，一般来到展会的多数是有采购预算的专业买家，且采购决策周期短。面对面沟通更容易成交，人际信任成本低，适合高客单价产品。
劣势：费用高（展位费 + 机票 + 酒店 + 物料 + 人力）、时间周期长（一年只有 1—2 次）、看重场馆流量与展位位置。
适用人群：
中大型工厂、高毛利产品企业、强品牌诉求的行业（机械、电子、建材、纺织等）。
Google 是全球外贸企业寻找目标市场最常用的工具之一。
优势：几乎可以找到全球任何企业的蛛丝马迹、适合做竞争对手分析与市场调研。
劣势：信息零散，需要大量人工筛选。只能确定其从事这个行业，并不能确实其是否有采购需求。
适用人群：
有一定搜索技巧、想主动找客户的外贸人，适合做市场调研、竞争对手分析。
如果你想找到“真实、有采购记录、具备订单能力”的客户，海关数据是最高效、最准的方法。而外贸邦（52WMB）凭借 39+200 国家覆盖、15 年数据经验、超过 150 万用户的数据体系，是目前国内最成熟的海关数据工具之一
