随着中国企业加速出海，海外营销平台的选择已经成为影响获客成本和增长效率的关键因素。不同海外广告平台在用户规模、覆盖国家、广告形式和适合行业上差异明显，选错平台往往意味着预算浪费。
本文将系统梳理当前主流海外营销平台，帮助商家快速判断“该投哪个、怎么投”。
一、海外主流媒体介绍
1、Meta（Facebook / Instagram）
用户量：
全球月活跃用户超过 40 亿
目标市场地域：
北美、欧洲、东南亚、拉美、中东、非洲等全球主流市场
优势：
覆盖面最广的海外广告平台之一
广告定向能力成熟，支持兴趣、行为、人群相似度
Instagram 在视觉内容与年轻用户中优势明显
劣势：
审核与风控体系严格
新账户冷启动周期相对较长
对素材质量和投放结构要求较高
适合商家类型：
跨境电商、独立站、APP、游戏、品牌型企业、B2C / B2B 商家
2、TikTok
用户量：
全球月活跃用户超过 15 亿
目标市场地域：
北美、欧洲、东南亚、日本、中东
优势：
短视频驱动，内容爆发力强
用户活跃度高，年轻用户占比大
电商闭环不断完善（TikTok Shop、直播）
品牌冷启动成本相对较低
劣势：
对内容创意和更新频率要求高
素材消耗速度快
适合商家类型：
快消、美妆、服饰、3C、跨境电商、内容驱动型品牌
3、Google Ads（谷歌广告）
用户量：
覆盖全球 90% 以上互联网用户
目标市场地域：
全球几乎所有国家和地区
优势：
搜索广告精准承接主动需求
覆盖搜索、展示、YouTube、应用推广等多种场景
数据透明、可控性强
适合高客单价和理性决策型产品
劣势：
热门行业点击成本高
对关键词、账户结构要求高
展示广告需注意低质量流量问题
适合商家类型：
B2B 企业、SaaS、工具类产品、高客单价行业
4、YouTube
用户量：
月活跃用户超过 25 亿
优势：
全球最大的视频平台之一
适合品牌曝光与产品教育
视频内容生命周期长
与 Google Ads 深度整合
劣势：
视频制作成本相对较高
转化路径较长
对内容节奏与脚本要求高
适合商家类型：
品牌型企业、高客单价产品、教育、科技类公司
5、LinkedIn（领英）
用户量：
全球用户超过 10 亿
目标市场地域：
北美、欧洲、澳洲、印度
优势：
全球最大的职业社交平台
B2B 定向能力极强（职位、公司、行业）
线索质量高，商业决策人群集中
劣势：
广告成本偏高
不适合冲动消费类产品
起量速度相对较慢
适合商家类型：
B2B 企业、外贸公司、SaaS、企业服务商
6、X（原 Twitter）
用户量：
月活跃用户约 5 亿
目标市场地域：
北美、日本、欧洲、中东
优势：
信息传播速度快
适合事件营销与话题营销
科技、金融、Web3 用户集中
劣势：
转化能力相对有限
用户定向维度较少
更偏向品牌曝光
适合商家类型：
科技、游戏、Web3、品牌曝光型推广
7、Pinterest
用户量：
月活跃用户超过 5 亿
目标市场地域：
北美、欧洲
优势：
强“种草”属性
女性用户比例高
内容生命周期长
用户购物意图明确
劣势：
市场覆盖相对有限
起量速度较慢
对素材视觉要求高
适合商家类型：
家居、服装、设计、生活方式类跨境品牌
一、飞书逸途：一站式对接主流海外营销平台
对于大多数出海企业来说，真正的难点并不在于“知道有哪些海外营销平台”，而在于：
广告账户如何合规、稳定开通
不同平台如何组合投放，避免试错成本
是否有官方政策支持、返点资源
是否具备专业团队进行长期代投与优化
飞书逸途（飞书深诺旗下）作为国内领先的出海营销服务商，已成为 50+ 海外主流媒体的官方代理商或合作伙伴，覆盖 Meta、TikTok、Google、YouTube、LinkedIn、Pinterest、Snapchat 等核心平台。
通过飞书逸途，商家可获得：
海外广告账户官方开通支持
广告代投与投放策略制定
素材与数据优化建议
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