目前电子商务行业正在以稳定的步伐增长，根据福布斯的数据，预计2023年约有20％的零售购买将在线上完成；而到2024年，全球零售电子商务销售额更将飙升至高达6.4万亿美元的惊人数字。
为了在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，电商卖家必须深谙有效提升投资回报率（ROI）的方法。本文将分享一个有效提高ROI的成功案例为您介绍如何通过开放互联网广告实现这一目标。
付费广告：提高ROI
付费广告在提升ROI方面犹如助推剂。虽然SEO对于品牌的长期业绩至关重要，但付费广告对于快速提升销售、建立知名度以及触达新受众是最佳选择之一。
每点击付费（PPC）广告活动是通往搜索结果顶部的快车。与需要较长时间才能提升搜索引擎排名的SEO不同，PPC广告能够即刻将品牌展现在潜在客户的视野中。
付费广告形式
有许多可以考虑的付费广告形式，各自都有其自身的优点和缺点，并提供了与目标受众互动的不同方式。以下列出了一些形式，可以根据您的业务目标、目标受众和预算来选择。
展示广告：想要用引人入胜的视觉广告吸引眼球？展示广告可能是您的首选。这种广告通过在网站、应用程序和社交媒体上展示图像、视频或富媒体广告来吸引目标受众的注意力。
搜索广告：这是通过在搜索引擎结果页面上投放广告来获得曝光的方式。常见的搜索引擎广告包括Google Ads和Bing Ads。将您的广告放在人们正在寻找类似产品的地方 - 在搜索引擎上。
开放互联网广告：该类型广告是与特定平台的内容风格相符的广告，融入到用户正常浏览内容中，为感兴趣的用户展示产品提供了绝佳机会，效果往往很好。
社交媒体：包括Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok等平台，能够触达广泛而多样化的受众。
YouTube：随着视频内容日益盛行，通过在线视频平台如YouTube投放视频广告，以在观众观看视频时获得曝光。
直销化妆品品牌Ogee就利用Outbrain技术平台在开放互联网上向大量用户推广他们的产品。通过Outbrain，Ogee在4个月内实现了14,000次转化。
成功案例：
护肤品牌Ogee使用Outbrain视频广告，
ROAS暴涨180%
目标：有机认证奢华护肤品牌Ogee与屡获殊荣的广告机构AdRizer合作，希望寻找一个合作伙伴，希望保持强劲的广告支出回报率（ROAS）和低获客成本（CPA），同时推动在线销售。
挑战：过去Ogee主要在Facebook上投放广告，但在2021年初表现下降后， Ogee开始寻广告渠道的多样化。凭借丰富的本地化广告知识和专业知识，Ogee的广告团队AdRizer选择了Outbrain，因其以广告效果为导向能够优化转化率。
Outbrain解决方案：Ogee的广告团队AdRizer与Outbrain的客户经理紧密合作，制定出了一个成功的策略：
使用Outbrain的最新性能广告格式Clip，其中侧重于用户参与度的元素（例如突出的CTA按钮），帮助Ogee利用短视频资源成功激发了用户行动，如点击广告链接、填写表单、购买产品、订阅邮件列表等。
使用Outbrain的转化出价策略，并设置了目标回报率（ROAS）。这是Outbrain的专有自动优化工具，该工具的预测性人工智能使他们的团队能够建立强大的基础，而自动化则保证了在ROAS和CPA目标方面的出色业绩。
Ogee在转化出价策略中设置一个目标回报率，Outbrain平台根据Ogee设置的目标回报率来自动调整出价，以确保广告投放能够以预期的回报率获得最多的转化（例如购买、注册等）。这有助于优化广告投资，提高广告的效果。
在投放过程中，将转化出价策略的自动化结合监控绩效的能力，以及手动调整的灵活性，包括调整预算分配和发布者白名单，实现了在保持自动化的同时，能根据实际情况随时进行手动干预和优化，以更好地达到广告的预期效果。
针对每款护肤产品都开发了不同的版本并进行了测试，从而找出效果最佳的广告版本和内容，实现最大程度的吸引目标受众并产生最佳的广告效果。
投放成果
Outbrain Clip视频广告让Ogee充分利用其短视频素材，展示出了各款护肤产品的功效，推动了在线销售。与此同时，Outbrain的转化竞价策略（Conversion Bid Strategy,CBS）让广告机构AdRizer能够设定战术性目标，并利用Outbrain先进的算法来完成繁重的工作，优化广告转化率。在仅仅4个月的时间内，Ogee在Outbrain平台的广告取得了显著的成果。
投资回报率（ROAS）高达180%单次点击成本（CPC）比Facebook美容行业的基准低76%仅在4个月内实现了1.4万次转化
“Outbrain CBS的效果实在是太惊人了。在设置CBS后不久流量和转化量就开始显著增长。因此，我们多次将广告预算翻倍。Outbrain每次都表现出色，为我们带来了最佳的广告结果。在所有的合作伙伴中，Outbrain迄今为止表现最好，其他平台与之相差甚远。在Facebook进行iOS 14更新后，
Tyler Torcivia，AdRizer的数字策略师
综上所述，电子商务正在经历大幅增长。为了在这个竞争激烈的环境中茁壮成长，您必须战略性地提高投资回报率。运用正确的策略获得更高投资回报率，加速商业成功。通过利用Outbrain的创新解决方案，Ogee取得了显著的成果。这个成功案例证明了开放互联网广告在推动电子商务业务取得空前增长方面的强大力量。
